Что такое контент

Что такое контент

Бесплатное наполнение

Веб-площадок с бесплатным содержимым очень много, начиная с социальных сетей и заканчивая файловыми обменниками. В большинстве случаев мы пользуемся только такими сайтами.

Возможно, вы подумаете, какой же толк создавать порталы с доступной без денег начинкой? Да все очень просто, такие площадки выигрывают за счет рекламодателей, которые платят хорошие деньги за размещение рекламы на ресурсе. И чем популярнее портал, тем стоимость размещения рекламы на нем выше. Вот так!

Примечание! Создавая собственный сайт, вы должны постоянно наполнять его различными материалами (контентом) для роста его популярности и раскрутки в поисковых сетях.

Резюмирую, content – это то, что мы можем найти (скачать) на web-сайте, или же загрузить на него. Объем загрузки на интернет-ресурс напрямую зависит от объема, который предоставила вам хостинговая компания.

Теперь, я думаю, вам стало намного понятней, что значит слово «content». Расскажите о прочтенном друзьям в социальных сетях, возможно им тоже будет интересна данная статья. Не забудьте подписаться на обновления, ведь вас ждет еще много полезных тем. До встречи на страницах блога!

С уважением! Абдуллин Руслан

#1 — Статьи

Самый классический тип контента для продвижения — это, конечно, статьи на сайт. А классика, как известно, всегда в моде. Несмотря на огромную скорость развития компьютерных технологий, поисковые системы до сих более или менее нормально понимают только тексты.

Они не могут посмотреть и понять видео, оценить картинки или аудиозаписи — только напечатанные слова. Поэтому в ближайшие лет десять статьи точно не устареют. И только статьи в нашем сегодняшнем хит-параде можно называть универсальными инструментами, которые подойдут для продвижения любого товара или услуги.

Как правильно продвигать текстовый контент

Много разговоров сегодня о том, что SEO умерло, и что надо переключаться на социальные сети и другие новые системы продвижения контента. Частично это правда. Если для вас SEO — это переписывание статей с чужих сайтов, с «уникальностью» 70-80%, то да, для вас SEO умерло.

Если вы считаете, что SEO — это нанять оптимизаторов, которые закупят ссылок на биржах, прогонят ваш сайт по каталогам и напичкают «морду» сайта «ключами», то снова да — вы можете забыть про такое SEO.

Дело в том, что Яндекс и Гугл сегодня активно борются с «оптимизаторами», которые пытаются обмануть их алгоритмы ранжирования. Они это делают по двум причинам. Во-первых, поисковики заинтересованы в том, чтобы пользователь находил самую полезную и качественную информацию по своим запросам, а не сайты, на которые просто закуплено больше всего ссылок. Иначе люди могут просто перестать пользоваться данным поисковиком.

Во-вторых, и Яндекс и Гугл в основном зарабатывают с контекстной рекламы. И им очень не хочется, чтобы коммерческие проекты бесплатно продвигались в поиске. Хочешь зарабатывать прямыми продажами — плати за контекстную рекламу. В противном случае — продвигай только информационные статьи с полезным контентом для пользователей, развивай отношения с аудиторией, занимайся двухшаговыми продажами.

Появление алгоритмов «пессимизации за оптимизацию» (таких как «Минусинск» Яндекса и «Пингвин» Гугла) внесло много суматохи на рынок SEO-продвижения. На мой скромный взгляд, эти алгоритмы еще очень далеки от совершенства. Но из-за этого они только опаснее.

Непонятно, в какую сторону они кинутся, и что они завтра сделают с вашим сайтом и поисковым трафиком. Какие-то явно накаченные покупными ссылками сайты спокойно сидят в ТОПе. А другие вылетают с теплых мест за то, что у них одна и та же статья отображается в нескольких категориях («неуникальный контент»).

Поэтому, если вы решили поставлять контент вашей аудитории в виде текстов и продвигать его через поисковые системы — надо приготовиться к затяжному марафону. Для получения результата вам обязательно надо научиться быстро писать качественные статьи. И результат вам точно понравится. Бесплатный и качественный трафик каждый день на ваш сайт = много дорогих продаж каждый день.

#2 — Видео

А вот видео — это отличный пример типа контента, который еще вчера был на пике моды, а сегодня уже безнадежно устарел.

Да, я говорю совершенно серьезно. Если вы недавно опять услышали от кого-то, что «видео рулит» или «сейчас все только видео смотрят » — не верьте. Видео сейчас можно эффективно использовать только в очень небольшом количестве.

Как правильно использовать видео

Вообще, есть два основных типа применения контента (то, о чем я не устаю постоянно повторять).

Первый тип контента — это поисковый контент. Это когда люди сами настойчиво ищут информацию по интересующему их вопросу. Самый распространенный вариант такого контента — это статьи на сайтах и блогах (см. выше).

Второй тип контента — это «тизерный» конетнт. Это когда люди сами ничего специально не ищут, а мы им его показываем и зазываем его потребить (потому что с нашей точки зрения он им будет полезен и интересен). Пример тизерного контента — это наши посты в соцсетях, которые отображаются в новостных лентах наших «друзей» и подписчиков.

Так вот, видео сегодня можно успешно применять только (!) в виде поискового контента. И только (!) если вопрос, на который ищет ответ пользователь, на самом деле большой и сложный. То есть ему надо получить и обработать большой объем информации. Тогда да — он скорее выберет просмотр десяти минут видео, чем чтение статьи. Потому что в текстовом варианте ответ на этот же вопрос займет два десятка страниц.

А что касается тизерного типа контента — то видео НЕ рулит. Вспомните сами, часто ли вы включаете какие-нибудь видео, которые предлагают вам посмотреть в вашей новостной ленте. Это же надо надевать наушники (чаще всего), просматривать рекламу (тоже довольно часто).

Хотите доказательство того, что видео устарело как тип контента «про все и для всех»? Пожалуйста.

Провал видео-контента от Терафлю

Совсем недавно я внимательно наблюдал за рекламной кампанией Терафлю — известного производителя лекарств от простуды и гриппа. Они решили использовать контент-маркетинг для своего продвижения (респект таким пацанам).

Для этого они сделали видеоролик. Ролик был сделан по всем правилам контент-маркетинга, надо сказать . Название видеоролика было что-то типа «10 фактов о простуде, которые вы раньше не знали». Как только я увидел этот ролик в одной развлекательной группе-миллионнике вконтакте, то я понял — вот он, мой «вызов».

Я всем и всегда рассказывал про несостоятельность видео как тизерного типа контента (а пост в соцсети — это как раз тизерный контент). Вот и пришло время проверить верность моих убеждений.

Терафлю — очень сильная торговая марка. У этих ребят наверняка много денег. И наверняка они выбрали отличных спецов для своего контент-маркетинга. И эти спецы выбрали именно видео как тип контента для продвижения. Ну-ка, что же будет дальше?

А дальше случилось вот что. Этот видеоролик пару раз появился в разных группах вконтакте и исчез. И буквально через несколько дней появился новый пост.

Там были те же самые «10 фактов о простуде». Но теперь они были представлены не как видео, а как серия из 10 изображений. То есть это была простая инфографика — 10 картинок с короткими подписями. И видимо этот формат показал себя намного лучше (с чего бы это?)

Я делаю такой вывод из того, что именно этот пост был потом размещен буквально во всех более или менее крупных сообществах вконтакте.

Почему пропали видео из вконтакта

Ну и более простые примеры. Как вы думаете, просто так в ваших любимых юмористических группах вконтакте почти полностью исчезли видео? Их заменили картинки с подписями того, что говорят герои. Вот зачем им это делать? Это ведь надо отдельно вырезать кадры, делать на кадрах надписи, размещать их в нужном порядке…

Почему бы просто не запостить кусочек видео? Да потому что видео никто не смотрит (возвращаемся к тому, с чего начали). А еще эти «гифки». Откуда они вообще появились? Эти маленькие движущиеся картинки, продолжительностью несколько секунд и без звука? А все оттуда же. Показать что-то надо, а видео люди не включают.

Так что вот вам вывод. Если ваш ваша аудитория сама ищет информацию о вашем продукте/рынке, и эта информация — большая и довольно сложная — используйте видео. Вставляйте его в свой статьи на блоге или продвигайте их отдельно в Youtube. Но не слушайте тех, кто поклоняется видео, как богу. Не пытайтесь «цеплять» аудиторию из соцсетей через видосы.

Для соцсетей лучше использовать совсем другие форматы.

#3 — Посты в социальных сетях

Первое, что нужно понимать про социальные сети — это то, что там у людей минимальный уровень внимания и вовлеченности в контент. Они просто физически не могут сконцентрироваться на чем-то одном, потому что им постоянно предлагается что-то новое (назовем это «синдромом бесконечного листания новостной ленты»).

Поэтому люди готовы уделить вашему контенту немного внимания, только если: 1) Он яркий; 2) Он их развлекает.

Для яркости мы добавляем, конечно, изображения. Пост без картинки — усилия впустую. Вообще, яркое изображение — это основа любого тизерного контента. И лучше всего будет, если ваш пост целиком состоит из картинок (см. выше).

Развлекать людей можно разными способами: смешить, пугать, вдохновлять, злить, радовать, вызывать чувство гордости и патриотизма, удивлять, восхищать … и еще 27 «продающих эмоций» в вашем полном распоряжении.

Главное — не надо их «обучать». Даже если вы даете какие-то советы — сделайте их максимально развлекательными. Иначе люди скажут — «не надо нас учить жить, лучше помогите материально», и переключатся на следующий пост.

В разной среде люди ведут себя по-разному. Когда они в соцсетях — они никак не настроены на серьезный лад. Хотите поймать этих же людей в деловом настроении? Пишите им на почту.

#4 — Емейлы

И снова мы обращаемся к «старому» инструменту, который, по мнению многих, уже свое отжил. (Рассылка? Да я вас умоляю. Кто же сегодня читает эти письма? Сразу все удаляют, даже не открывая).

Но позвольте мне не согласиться с таким мнением. Именно емейл рассылка как была, так и остается самым долгосрочным (в смысле — долгоиграющим) и прибыльным каналом продаж. И что особенно важно — каналом повторных продаж.

И деньги, как они были «в листе» (то есть в вашей подписной базе), так они там и остаются. Даже самые последние исследования показывают, что емейл рассылка (если говорить про продажи) в несколько раз превосходит по эффективности посты в социальных сетях и даже статьи на блоге, куда люди попадают через поиск.

Все дело в том, что ваша подписная база — это ядро вашей целевой аудитории, самые лояльные к вам люди.

Как правильно писать емейлы

Писать емейлы тоже нужно иметь, иначе ваши письма действительно очень быстро начнут отправлять в «спам», даже не открывая. Правильный емейл — это нечто среднее между постом в социальной сети и статьей на сайте.

Ваши емейлы тоже должны быть на 80% развлекательными, и только на 20% обучающими и продающими. Только в этом случае читатели будут готовы «простить» вам продажи.

Емейлы как типа контента лучше всего подходят, если вы продаете что-то большое и сложное (и дорогое). В этом случае вам надо несколько раз «коснуться» человека, прежде чем вы убедите его купить то, что вы предлагаете.

Смотрите сами. Для продажи большого и сложного продукта вам надо:

  • Объяснить, зачем он нужен
  • Доказать, что вам можно доверять
  • Рассказать про технические характеристики и выгоды
  • Отстроиться от конкурентов
  • Рассказать «истории успеха»

И много чего еще. Если вы попытаетесь сделать это все сразу на одной длинной «портянке» продающего лендинга, то у вас скорее всего не получится. Просто не получится удержать внимание читателей на достаточное время и быть все это время достаточно убедительными.

А вот если вы будете давать ту же самую информацию, но маленькими кусочками — тогда у вас гораздо больше шансов на успех. В этом и состоит грамотная стратегия емейл-маркетинга — давать продающую информацию маленькими кусочками, и тщательно упаковывать её в развлекательный контент.

#5 — Аудио

Формат аудио сегодня в Рунете является, пожалуй, самым непопулярным и неиспользуемым. По одной простой причине. Маркетологи не понимают — «кому это нафиг нужно?» И в самом деле — если уж видео люди смотреть не хотят, то аудио наверняка слушать не будут.

Но тут все опять-таки зависит от целевой аудитории и момента, когда вы их «ловите». Если вы их ловите на пробежке или в пробке в машине, или во время уборки дома — то почему бы не включить фоном какую-нибудь интересную лекцию?

На Западе формат аудио очень популярен в основном благодаря сервису подкастов от Apple. Загружайте аудио, формируйте свои плейлисты, слушайте их с любого apple-устройства — все синхронизировано и красиво подано.

Но в России «яблочная» продукция до сих является скорее «элитарной». Процент людей с айфонами «здесь» и «там» — это несопоставимые величины.

Поэтому я к портрету целевой аудитории такого типа контент еще бы добавил высокий заработок. Итого мы получаем человека, который хорошо зарабатывает, и который периодически занимается чем-то вроде тренировок в спортзале.

Я бы рекомендовал данный тип контента для различных лекций и тренингов. Например по саморазвитию и личностному росту. Хорошо подошло бы для тех, кто много зарабатывает, занимается спортом, и вообще — «победители по жизни». В остальных случаях наверное лучше выбрать другие типы контента для продвижения.

Надеюсь, что этот небольшой обзор различных типов контента был вам полезен. В следующих статьях рассмотрим каждый из них подробнее.

Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов


  • >Что означает слово контент

    Контент — что это такое? Значение слова «контент»

    Существует мнение, что термин контент означает текстовую часть наполнения страниц веб-сайтов, т. е. несущую основную информационную нагрузку. Однако такая точка зрения не совсем корректна.

    Понятие контента

    Фактически вся информация, размещенная на сайтах в Интернете, является контентом. Под это определение попадает текстовое наполнение ресурсов, видеоролики, фотографии и рисунки, аудиозаписи. Все виды рекламы и элементы управления. В итоге у понятия контент получается очень широкое определение.

    Итак, контент – что это? Наиболее простым ответом на подобный вопрос будет – наполнение сайта. А дальше идет его разделение различные типы и виды.

    Назначение контента

    • Информационный. К этому виду относится контент, полезный для пользователя. Например, описания товаров, новости, различные обзоры, тематическая информация. Этот вид составляет основное наполнение практически любого сайта. И от его качества и полезности зависит и лояльность пользователей к ресурсу, и его популярность.
    • Коммерческий, или продающий контент. К нему относится любая реклама, сообщения об акциях, скидках, а также продающие тексты. И не очень хорошо, когда такой контент занимает большую часть наполнения сайтов. Однако некоторые создатели ставят своей целью максимально быстрое получение прибыли от своего проекта. Как результат, получается ресурс с кучей навязчивой рекламы, всплывающими окнами и бесполезными коммерческими статьями, у которых вряд ли найдутся читатели.
    • Развлекательный. Сюда можно отнести картинки, веселые истории, шутки, интересные факты — все то, что развлекает посетителей, привлекает внимание.
    • Обучающий. Отличный вид контента, позволяющий привлечь внимание посетителей и повышающий «полезность» ресурса. Но не стоит путать обучающий контент со школьными дисциплинами, например, алгеброй или геометрией. Сюда можно отнести такие полезности, как мастер классы, пошаговые инструкции, обучающие видео и т. д.

    Гармоничное сочетание всех этих видов контента делает сайт полезным, информативным и популярным у пользователей Интернета.

    Контент – что это? Виды контента

    По видам отображения на сайте контент можно разделить на статичный и динамичный.

    • Статичный представляет собой ту часть наполнения сайтов, которую может изменить лишь администратор ресурса. Например, текстовое наполнение страниц.
    • Динамичный. Также встречается под названием контент пользователя, например, форумы, комментарии, отзывы. Значительным плюсом такого контента является возможность получать обратную связь от пользователей и позволять им самостоятельно наполнять ресурсы. Естественно, в таком случае необходима модерация. К динамичному наполнению сайта также относятся информационные блоки, содержание которых меняется в зависимости от внешних данных. Например, реклама, содержание которой зависит от ранее вводимых пользователем запросов.

    Наполнение качественным контентом — это основа создания любого сайта. От этого во многом зависят позиции ресурса в выдаче поисковых систем, а также его популярность у пользователей. Чтобы быть по-настоящему хорошим, контент должен соответствовать нескольким признакам.

    Иногда можно встретить название «контент в ПС». ПС расшифровывается как поисковая система, например, «Яндекс» или любая другая. Следовательно, контент поисковых систем – это любая информация, выдаваемая поисковиками.

    Уникальность текста

    Самое главное свойство, которым должен обладать контент для сайта – это уникальность. В первую очередь это относится к текстовому наполнению сайта и означает, что на просторах Интернета не должно быть повторяющегося текста. Уникальность контента на сайте приветствуется не только пользователями Интернета, но и поисковыми системами. Использование информации, скопированной с других ресурсов, оказывает негативное влияние на рейтинг сайта и, соответственно, на позиции в выдаче поисковых систем.

    Проверить любой текст на уникальность достаточно просто. Для этого существует множество сервисов – например «ETXT-антиплагиат» или «Адвего Плагиатус».

    Отсутствие грамматических и стилистических ошибок

    Во-первых, наличие в тексте каких-либо ошибок его совсем не красит. Помимо того, что пользователи просто не станут читать подобный текст, впечатления о самом ресурсе у них останутся крайне негативные. Во-вторых, поисковые роботы давно уже научились определять качество текста, и наличие ошибок отрицательно влияет на позиции сайта. Поэтому глупо думать, используя некачественный контент, что это пойдет сайту на пользу.

    Встречаются случаи, когда в погоне за уникальностью авторы сознательно коверкают предложения перестановкой слов или бездумным использованием синонимов. В результате имеется уникальный с точки зрения программ текст, совершенно нечитабельный и искаженный по смыслу с точки зрения посетителей.

    Информативность

    Отсутствие так называемой «воды» в текстах. Всем встречались примеры контента, в которых написано много, без ошибок, может быть даже и неплохим языком, но ни о чем. Такое случается, когда автору необходимо или, может, очень хочется написать определенный объем текста, но его знаний по теме хватает от силы на пару-тройку осмысленных предложений.

    Отсутствие желания заполнять пробелы в своих познаниях плюс стремление сделать все по-быстрому толкают его на написание пустых текстов. В итоге получается полнейшая муть, прочитав которую человек уж точно не найдет, что искал. И конечно, долго на ресурсе он задерживаться не будет.

    Виды текстового контента

    • Копирайтинг. Уникальный текст, написанный автором на основе собственных знаний и опыта либо общения с другими людьми.
    • Рерайтинг. Также уникальный текст, но в основе его создания лежит информация, взятая из нескольких источников и переписанная автором своими словами. Те люди, которые учились в школе, не раз занимались рерайтингом. Суть изложений та же самая – написать услышаное своими словами с сохранением смысла.
    • SEO тексты.Это копирайтинг либо рерайтинг, оптимизированный для поисковых систем и содержащий ключевые слова. При грамотном написании поисковые запросы органично вносятся в текст и не портят его смысл.
    • Плагиат. Иногда его называют копипастом. Заключается в простом копировании на сайт информации с различных ресурсов. При этом текст либо вообще не меняется, либо подвергается минимальной коррекции. Например, меняются названия компаний, адреса, личная информация и т. д.

    Системы управления информацией на сайте

    Или сокращенно CMS. Эти системы обеспечивают удобное и легкое управление контентом, а именно добавление новых страниц на сайты и редактирование уже существующих.

    Использование CMS при создании сайтов дает множество преимуществ:

    • Относительная простота создания ресурсов.
    • Отсутствие необходимости в глубоких познаниях программирования.
    • Разнообразие шаблонных дизайнов, которые можно настраивать по своему усмотрению.
    • Легкость в расширении проекта.
    • Хороший функционал CMS: например, к сайту с легкостью можно подключить модуль блога, форума или галереи.
    • Направленность многих CMS на определенные типы проектов. Например, существуют системы для создания блогов, электронной коммерции, сайтов-визиток и т. д.

    Таким образом, отвечая на вопрос: «Контент — что это?» — можно сделать вывод, что этим термином называется все то, что мы видим в Интернете. И от его качества и полезности зависит популярность любого веб-ресурса.

    fb.ru>

    Что такое контент сайта и как с ним работать?

    Каждый человек, который слышит какое-то новое для себя понятие, желает знать, что оно означает. Далее будет рассказано о том, что такое контент.

    Давайте разбираться. Контент сайта представляет собой письменный вербальный текст, изображения, аудио- и видеоматериалы, а также файлы любых расширений, которые могут находиться на сайте. Можно рассмотреть основные аспекты работы с ним: наполнение сайта, анализ содержимого, использование материалов для продвижения.

    Профессиональными веб-студиями предлагается такая услуга, как наполнение сайтов контентом. Некоторые считают, что это только механический перенос информации при помощи CMS, а иные предполагают создание контента самой студией.

    Занимаются созданием контента копирайтеры, фотографы, контент-менеджеры и прочие. Их работа требуется не только на этапе создания сайта, но и все время его существования. Обновление информации – это важнейший признак того, что сайт пока еще «жив». Информация на веб-ресурсе всегда должна поддерживаться в актуальном состоянии.

    Многие владельцы сайтов желают видеть на главной странице своего «детища» ссылку на раздел «Новости», однако забывают о том, что его необходимо постоянно пополнять новой информацией. Иначе сайт выглядит запущенно и неактуально, а новости месячной и более давности больше вредят сайту, чем приносят пользу.

    Ресурсы нужно обновлять не только в этом разделе, но и стараться поддерживать в актуальном состоянии и прочие: информацию о компании, портфолио и прочие. Если на страницах размещается неверная информация, то владелец сайта создает о себе негативное впечатление, вводя в заблуждение посетителей.

    Итак, вам должно стать понятно, что такое контент, а теперь можно поговорить о его анализе. Изучение контента – это эффективная процедура разбора всей информации на соответствие задачам и целям сайта.

    Аудит контента особенно необходим компаниям, давно сделавшим свои веб-ресурсы у непрофессионалов. В зависимости от сферы действия специалистами могут быть обнаружены недостатки и высказаны требования по модернизации. Юрист может проверить тексты на соответствие современному законодательству, а копирайтер – на грамотность и стилистику. И тут важно понимать не только, что такое контент, но и грамотно провести анализ его соответствия и актуальности.

    Анализируют контент и сео-специалисты. Такая проверка проводится для определения оптимизированности под современные поисковые алгоритмы. Нужно усиливать «белые» методы, а также полностью искоренять «черные».

    Тексты для сайтов должны быть разбавлены ключевыми словами, изображения подписаны альтернативным текстом, и пр. Все тексты обязательно проходят проверку на уникальность. Если они не соответствуют этому требованию, то сайт может оказаться забанен, то есть он не будет виден поисковикам. Очевидно, что главным инструментом эффективного продвижения веб-ресурса является его уникальный контент.

    Важно провести и сео-анализ сайтов-конкурентов. Благодаря ему можно получить бесценную информацию о том, в каких направлениях необходимо вести дальнейшую работу, какие ключевые слова использовать для продвижения. Если вы обнаружите незанятую нишу, то сможете намного эффективнее продвигать свой сайт, при этом затратив меньшее количество финансовых средств.

    Разбираясь в вопросе, что такое контент, можно рассказать о том, как его принято подразделять в зависимости от источника: копирайтинг, копипас, рерайтинг, перевод с иностранных ресурсов, синонимизация, сканинг, а также пользовательский контент. Индекс поисковых систем пропускает исключительно те сайты, на которых представлен уникальный контент, иначе на сайт будут накладываться штрафные санкции, а его рейтинг заметно понизится. Любая перепечатка должна сопровождаться ссылкой на источник.


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *