• 
• 
• 
• 
• 
• 

Ежедневно, делая покупки, мы складываем их в пакеты, на каждом из которых имеется реклама. На сегодняшний день произведено множество креативных пакетов, соревнующихся между собой в практичности и привлекательности. Согласитесь, гораздо приятней нести в руках яркий пакет с красивым и оригинальным рисунком, чем идти с каким-то чёрным неприметным пакетиком. Креативные пакеты представляют собой неплохую рекламную площадь, которую можно с пользой заполнить.

Производство креативных пакетов отличается от изготовления обычных однотонных пакетов дизайнерской мыслью, внешним видом и др. Современный маркетинг не обходится без креативных пакетов с красивым принтом. Такой пакетик может представлять собой что угодно, начиная с большого чайного пакетика и заканчивая ящиком с пивом. Благодаря новейшим технологиям печати есть возможность изготовить пакет любого размера и сделать к нему оригинальные ручки. Важную роль при производстве играет интересная идея, способная привлечь в итоге максимум внимания окружающих как на улице, так и в транспорте. В развитых странах в связи с достаточным развитием маркетинга креативные пакеты можно увидеть почти у каждого покупателя.

Отдельно стоит отметить то, что такие пакеты, при наличии хорошей идеи будут обращать на себя внимания в разы больше чем обычные. Так что если у вас есть идея, мы поможем вам воплотить её в жизнь.

Ведущие мировые дизайнеры уже не в первый раз подтверждают, что разработка дизайна упаковки – это не просто механическая однообразная работа по шаблону, а настоящее искусство!

Искусство упаковки основано на креативном мышлении и уникальной идее!

Креативная и нестандартная упаковка радует глаз, смешит, вызывает интерес и любопытство, и, самое главное, остается в памяти потребителя и заставляет его рассказывать о бренде своим друзьям, расширяя круг продаж!

Стильная дизайнерская упаковка «с изюминкой» вызывает желание приобрести товар вне зависимости от того нужен он потребителю или нет.

Каждый человек судит о книге по обложке, а о товаре – по упаковке. Поэтому оригинальный новый дизайн упаковки выходит на первый план, а функциональная упаковка все же пока на вторых ролях.

Уникальный дизайн упаковки, приведенный ниже, единственный в своем роде. Большинство из этих идей упаковки были воплощены в реальность и их уже можно найти на полках маркетов.

Идеи упаковки продовольственных товаров

Упаковка-гном 🙂

Оригинальная упаковка для хлеба с протеином

Нестандартная упаковка для булочек

Упаковка для хлеба

Банка-блюдо для чипсов

Оригинальная упаковка попкорна

Стильная упаковка для яблочных чипсов

Спагетти NEW YORK CITY (NYC)

Дизайнерская упаковка меда, отKlein Constantia

Идеи упаковки безалкогольных и алкогольных напитков

Молочные продукты Monor Dairy

Идея упаковки для молока «Milko», из Барселоны

Веселый дизайн упаковки для молока ^_^

Упаковка для соков «Juice skin» от японского дизайнера Наото Фукасава

Упаковка в виде лампочки для сока Gloji

Энергетический напиток «Порция кровавой энергии», напитки в подобных упаковках стали популярны в связи с обновлением медийщиками пиара вампирских саг (сериалов, кинофильмов)…

Стакан, похожий на бутылку — от Coca-Cola

Чайные пакетики в виде птиц, похожих на оригами

Упаковка чая в виде шкафа с «чайными футболками», достаточно оригинальное решение…

Идеи упаковки для бытовых товаров

Реклама зубной пастыColgate на упаковке для пиццы

Дизайн упаковки щеток для покраски

Салфетки Kleenex

Веселая упаковка офисной бумаги

CD в виде салями

Упаковка стирального порошока Spark

Дизайн пакетов «Пустой желудок» 🙂

Упаковка для обуви Gortz

Лекарство от переедания Nobilin

Дизайн упаковки для наушников

Солонка и перечница

Брендинговое агентство KOLOROв совершенстве владеет мастерством создания дизайнерской упаковки и генерированием креативных идей для упаковки алкогольной продукции, соков, продуктов питания и других потребительских товаров. Мы разработаем для Васновый нестандартный дизайн упаковки, не забывая про ее функциональные свойства!

Сегодня мы собрали 175 самых уникальных, инновационных, креативных и запоминающихся идей для упаковки товаров со всего света. Используя креативный дизайн упаковки вы можете значительно увеличить его продажи и повысить лояльность покупателей к вашей продукции. Так стоит ли упускать такой шанс? Дизайн сейчас присутствует практически на любой упаковке продукции. Но у кого-то он интересный и запоминающийся, за который буквально цепляется взгляд, а у кого-то скучный и неприметный. Обычно покупатели уже нашли для себя оптимальные, как он считает товары. Что-то новое они будут пробовать неохотно. Но вы всё-ещё можете привлечь их оригинальной упаковкой вашей продукции, она буквально должна обращать на себя взгляды ваших потенциальных покупателей. Если у вас уже успешный бизнес и продукция раскупается хорошо, но вы естественно хотите улучшить его, то стоит попробовать изготовить лимитированные серии товаров с оригинальным дизайном, характеристиками и упаковкой. Люди охотно будут покупать такой товар, т.к. он будет эксклюзивным и привлекательным для них. Оригинальный дизайн упаковки сильно влияет на выбор покупателя. Ваша цель — это сделать товар и упаковку, которая будет в лучшую сторону отличаться от аналогичных товаров и упаковки у конкурентов.

Как вы уже поняли, сегодня мы собрали коллекцию самых уникальных, привлекающих внимание упаковок товаров. Посмотрите и напишите нам, какие из них привлекли ваше внимание? Наслаждайтесь…

Coca Cola Mystic

Frolick Pet

Hank Williams

Jooze

Sneaker/Shoe No.1

Stitch Em On

The Dore

La Vita

Cappucchino Moka

Coffee Time Back & Cups

«G” light alcoholic drink

NCF STUDIO PROJECT by NCF Studio Paris

Breakfast Aid

Sprout

Ice Cream Cup BOBBLERS

Floppy Disc Box

Frusion

Coffee Time

Plantus Pack Kit

Chocolats

Kuwakenta Portfolio

Koji Kin

Chocolate Packaging

XCTR

Pink Fish

Condom Packaging

Deco Time

Tetra Pak

Latino Cafe

Jelly Fruits

Avera

Sabadì

Yarmarka Platinum

Trata OnIce Packaging

Wanted Snacks

Beijing Buffet Fortunes

Gubble Bum

Babees Honey

Ice Cream Cup Bobblers

NYC Spaghetti

Mr Lee.

I’m Not A Battery

STR Bottle

AMPRO Bottle

Norsk Ol

FIRMA PACKMAN

Soy Mamelle

Fruit Juice Packaging

Juice Box

Hanger Tea

Colier

Jewelry Packaing Klotz

Mount Tea Special Edition

Vega De Azuer

Loma Chocolate

DKNY Candy Apples Parfume

Bell TV

Panadol Stir

Pop-up Popcorn

Brand Spotlight

Miniroll tissue

Soap, of course

Nani’s Recipe

Macskanyelv

Wild Bag

Packing Bulbs

Munchy Seeds

El-Gaucho

Atypyk!

ARCADIA organic tea

Porkinson brings

Panadol Punch

Chinese Tea Box

Camelia

Porto Novo

Caffe in Grani

Choco

Milli Shoe Box

Landmine Ketchup

Dino Bite

Soy Mamelle Milk

Magic Box

Meyer Organic Muesli

Highland Park 50 Year Old

Vinhos Lagosta

Koberg Vilt

OXY Concept

Jacobs Utvalgte

RPM Energy Drink

Quick Fruit

Mambajamba

Kleenex

Heinekan Beer Crate

Macadamia Natural Oil

Ciel Pur

La Bella Packaging

Kihoku, dried fruit.

Tres Nueces Bags – Paper and Wine bottle bag

Salomon Packaging Design

Implus’ Welcome Pack

Puerto Vallarta Tequila

Rugove Cheese Package

Orient Tea | The Origem Of Tea

Flag V-Cubes Packaging

Hammock Bay Rum

Dos Manos XA Tequila

8 Seconds Canadian Whisky

Gummy Calcium Cows – Vitamins for Kids

Vitamin C Vitpops – Vitamin C Lollipops for Kids

Buck Bourbon Whiskey

Horchata

Quick fruit packaging concept

Instant karma

Kleenex packaging

Lightbulb box

Good Day Bakery

Licor Beirao

Storyville Coffee

Diuco

Yo-ho-ho Juice

Brachia Olive Oil

Doritos Packaging Concept

Justin’s Nut Butter

From Our Farms

Azita’s Almost-All-American Hot Sauce

JUICE PACKAGING

CHAMPAGNE MINI FRIDGE PACKAGING

NIKE PACKAGING

JELLY PACKAGING

PENCIL PACKAGING

SPAGHETTI PACKAGING

COFFEE MIX STRAW PACKAGING

MILK PACKAGING

HEADPHONES PACKAGING

FLOPPY DISKETTE CD PACKAGING

MEAT SHORTS PACKAGING

REEBOK EXTA GRIP PACKAGING

WINE CAN

ANTI-THEFT LUNCH BAGS

MR. CLEAN DUMBBELL PACKAGING

TEQUILA GUN PACKAGING

360 PAPER BOTTLE

COCA-COLA ORNAMENTS

NIKE STADIUM PACKAGING

RESEALABLE SODA CAN

BANANA GUARD PACKAGING

GLOJI LIGHT BULB BOTTLE

CHOCOLATE PILLS PACKAGING

DUMBBELL SPORTS DRINK PACKAGING

COCONUT WATER PACKAGING

NEWTON RUNNING PACKAGING

JUICE SKINS PACKAGING

SILHOUETTE OPTIMIZED GRIP BOTTLE

Spork

Nupo

Moses Delivery

Faltjahr 2010 by Johann Volkmer

Brooklyn Fare by Steven Jockisch

Spielplan Oper Graz – corporate publishing by moodley brand identity

Packaging Experiment by Petar Pavlov

Sony by j Kaczmarek

Karmøy Gravlaks by Audun Aas

12 Inches Branding + Packaging by Clinton Duncan

Sweet Content chocolate by Alexander Kalachëv

Office Calendar by Qaaim Goodwin

Оригинальная и необычная упаковка товаров — прекрасное решение для успешной продажи любого самого обыкновенного продукта. Производители товаров не перестают удивлять! Ведь чтобы продать тот или иной продукт, одного качества мало. Конкуренция на товарном рынке просто огромная! Привлечь внимание придирчивых покупателей можно оригинально оформив товар. Предлагаем вашему вниманию бесподобные товары в оригинальной упаковке.

Жевательная резинка в виде зубов в креативной упаковке

Чайные пакетики с бабочкой, сидящей на краю чашки — прекрасное решение для оформления

«Здоровый» хлеб в оформлении украинских дизайнеров в первый же месяц принес продажу 2996 упаковок

Фруктовая водка, для раскрытия которой нужно снять кожицу того фрукта, со вкусом которого изготовлен продукт

Сыр пармезан в виде карандаша

Куриные яйца в оригинальной упаковке

Китайское печенье — персики. Как пройти мимо? =)

Креативное оформление наушников в виде нот

Хлебный рожок в форме колпака Санты

«Усатые» кисточки

Туалетная бумага с фруктовым ароматом

Необычная упаковка для кекса

Кубики сахара в виде пазла

Медовые подушечки в «лапах» голодного медведя

Японская булочка

Оригинальная «фруктовая» упаковка для салфеток

Косточки для собачьих зубов

Веселое оформление пакетов для хлебобулочных изделий

Также вам будут интересны самые креативные упаковки.

Только 40% продуктов, впервые появившихся на полках ритейлеров, остаются в продаже спустя три года. Растущее многообразие товаров больше не радует, а нервирует: покупателю хочется поскорее взять нужный товар и пойти на кассу. У него нет времени выбирать, и если он не консерватор и хочет попробовать что-то новое, на его решение повлияет именно упаковка. А если покупатель уже привык к определенной упаковке, ее изменение может разрушить его лояльность.

В 2016 году производитель шоколада Toblerone, компания Mondelez International, изменил их привычную форму: расстояние между треугольниками сильно увеличили. Утверждалось, что это было сделано, потому что ингредиенты подорожали, а производитель хотел сохранить цены на прежнем уровне. Возмущенные поклонники взорвали интернет твитами с хештегом #tobleronegone, компании пришлось долго оправдываться, а уже на следующий год британский ритейлер Poundland запустил свою шоколадку Twin Peaks с угрожающе похожей формой, мотивируя это тем, что Toblerone потеряли свое право на уникальность, когда изменили форму. В июле этого года Toblerone пообещали все вернуть, как было.

Как упаковка влияет на лояльность покупателей в цифрах:

• 52% людей, покупающих онлайн, готовы совершить повторную покупку уже из-за одной только упаковки, если она выглядит достаточно премиально;
• более 90% покупателей используют упаковку повторно, если она им нравится (не из соображений экологичности);
• 40% выкладывают фото понравившейся упаковки в соцмедиа.

Упаковка, которая усилит бренд. Какая она?

1. Заметная

Почти все товары на полках магазинов — это массовое производство, и их упаковка должна соответствовать двум критериям: выделяться на полке и при этом стоить недорого. Там нет дорогих дизайнерских материалов, и фокус на офсетной печати: яркость изображения, эффектные цветовые сочетания, контрастность. Большую роль в картонной упаковке играет сам картон. Макулатурный картон значительно дешевле целлюлозного, но и печатные свойства его гораздо скромнее: он серый, мелованный слой достаточно тонкий, поэтому изображение больше «проваливается», цвета нельзя назвать насыщенными. Но эти недостатки можно превратить в достоинства, если работать будет грамотный дизайнер/маркетолог, который займется выбором материала уже на этапе разработки бренда.

Например, для упаковки хлопьев можно вывернуть макулатурный кратон наружу, то есть серым слоем вверх. Естественная, грубая экологичная фактура сыграет на минимализм бренда при минимуме затрат.

Но яркого изображения на такой упаковке не может быть не только из соображений минимализма: многоцветная печать по серой необработанной поверхности практически невозможна, поэтому предпочтительнее печать в одну краску, приоритетно — черную.

Важно понимать, что многоцветная печать — вовсе не обязательное условие для запоминающейся упаковки. Например, производители премиальной пасты Pietro Gala сделали лаконичную картонную одноцветную упаковку… вроде бы. А на самом деле донесли суть и продукта, и бренда одним дизайнерским решением: создав повара в «наряде» из разных сортов пасты. В результате покупатель Pietro Gala не только видит содержимое пачки, но и получает «обещание бренда»: есть пасту — вкусно, а готовить ее — весело.

Если УТП бренда меняется, то меняться должна и упаковка. До 2016 года плавленые сырки «Дружба», «Волна» и «Янтарь» выпускались в обертках с ностальгическим «советским» дизайном. И ставка делалась именно на узнаваемость обертки — тот самый вкус, а значит, те же самые технологии и верность традициям. И все же производитель, завод плавленых сыров «КАРАТ», решился на радикальный ребрендинг, чтобы показать: бренд идет в ногу со временем, и продукт не уступает европейским аналогам. Несмотря на опасения, в первые же месяцы после ребрендинга продажи возросли.

2. Транслирующая ценности бренда/продукта/категории товаров

Возьмем шоколад. Это продукт, который не входит в базовую потребительскую корзину и обладает флером эстетизма и утонченности. Упаковка шоколада обычно передает его особый статус. Классический пример упаковки шоколада — бренд «Коркунов». Практически вся упаковка их продукции производится из целлюлозного картона, который известен своей белизной: у него нет проблем при печати, отличная жесткость и сертификация под различные виды отделки. Большинство кондитеров также предпочитают тиснение фольгой, используя при этом не просто плоское тиснение, а рельефы (конгревное тиснение), микроэмбоссинг, сочетание нескольких видов фольги — в результате упаковка шоколада по стоимости несравнима с упаковкой, например, хлопьев. Но кондитеры идут на эти затраты, потому что сама категория не позволяет экономить: неправильно спозиционированный продукт будет невозможно продать.

Есть категории товаров, где в премиум-сегменте может быть очень простая упаковка, подчеркивающая премиальность. Общеизвестный принцип техники Apple — ничего лишнего, отвлекающего, только простота и удобство в использовании.

По тем же принципам разработана и упаковка их продукции: белый фон, аскетичный продуманный дизайн. На лицевой стороне — изображение устройства, на обороте — информация о нем. Никаких призывов, советов, обещаний. Упаковку легко открыть, легко извлечь все детали из идеально подходящих по размеру слотов, легко собрать гаджет и немедленно начать работу.

Испанский сервис Ole Candy торгует сладостями по подписке, его основная аудитория — дети. Соответственно, их фирменные коробки радуют детей не только содержимым: они предназначены для раскрашивания.

3. Экологичная

Если в конце прошлого века везде был глянец и фонтанирующий гламур — как в одежде и интерьерах, так и в упаковке — то последние лет десять все иначе. Гордиться уровнем потребления стало дурным тоном, а хорошим — думать об экологии. Уже несколько лет по-настоящему крутым считается все аскетичное, простое и грубоватое, например, крафт-бумага: в 2015 году 80% всей бумаги, производимой в мире, было именно такого типа. Конечно, всегда остаются категории товаров, где глянец никогда не сдаст позиций: например, парфюмерия или автомобили. Там статус остается важной составляющей бренд-позиционирования, и глянцевые бумаги, картоны, УФ-лаки не выходят из употребления.

Европа готовится к полному отказу от пластиковой упаковки, а это значит, что картонную промышленность ждет перестройка и перераспределение мощностей, плюс серьезно возрастет спрос как на сам картон, так и на сырье.

Можно задаться вопросом, мол, это все в Европе, причем тут Россия? А при том, что в РФ идет объемный импорт полиграфических материалов из Европы и Китая, и при том, что мировые тренды к нам все равно приходят, хоть и с опозданием, и аналогичные решения стоит ждать уже через три-четыре года после европейских. Поэтому озадачиться разработкой и внедрением картонной упаковки брендам стоит уже сейчас.

Каждый второй покупатель предпочитает товары социально ответственных компаний, если те заявляют о своем бережном отношении к природе прямо на упаковке. Почти 10 лет назад Puma представила экологичную упаковку для кроссовок — картонную коробку без крышки и тканевую сумку. При изготовлении этой коробки требуется на 65% меньше картона, чем обычно, а благодаря сумке, заменяющей пакеты, можно экономить десятки тонн пластика.

4. Функциональная

Больше половины потребителей готовы платить за товар больше, если его упаковка удобная, а именно:

• ее можно плотно закрыть после первого использования;
• будучи прочной, она продлевает жизнь продукта;
• не занимает много места.

Удобная упаковка — это гибкая упаковка: чай не в жестяной банке, а в картонной коробке; соус не в тяжелой стеклянной бутылке, а в дой-паке. Больше 70% покупателей, выбирая между одним и тем же продуктом в разных упаковках, выбирают именно гибкую. А владельцы брендов отмечают, что переход на гибкую упаковку не только заметно поднимает продажи, но и снижает затраты на производство продукции.

В конце 1990-х в Россию пришли чипсы Pringles в непривычном форм-факторе — тубусе вместо привычных фольгированных пакетов. Такая упаковка была не просто необычной, но еще и удобной: в 2000 году Pringles вошли в четверку лидеров российского рынка чипсов. С тех пор в России появились десятки брендов чипсов, многие из которых используют тубусы — с точки зрения потребителя, есть их и правда удобнее, чем те, что в пакетах.

Удобная упаковка, благодаря которой можно использовать продукт с минимумом промежуточных действий, сразу выделяется: например, легендарный ликер Sheridan’s. Бутылка этого ирландского ликера состоит из двух частей (сливочно-ванильной и шоколадно-кофейной), содержимое которых смешивается уже при наливании и всегда в нужной пропорции: 2 к 1.

***

В эпоху e-commerce и тем более e-grocery задач у упаковки как никогда много: это узнаваемость на полке и оригинальный дизайн, удобство использования и эргономика, прочность и сохранность товарного вида и содержимого, экологичность, защищенность от подделок и безопасность… Цена, в конце концов. Готовя продукт к запуску, производитель определяет самые важные критерии и идет к брендинговому агентству — придумывать упаковку. Чем раньше брендинговое агентство займется разработкой упаковки, ее конструктивными особенностями и технологическим исполнением, тем более конкретным получится образ бренда, он не будет оторван от реальности.

Пока еще случается ситуация, когда дизайнер все спроектировал так, как ни одна типография не сможет воплотить в жизнь. При этом разнообразие и оперативность технологических решений критически важны: сейчас аудитория любого продукта дробится на множество суб-аудиторий, и для каждой из них разрабатывается свой дизайн и своя упаковка.

В качестве вывода — FMCG, агентствам и полиграфистам надо чаще встречаться и знать, кто что и как делает. Только тогда мы успеем за временем — и за потребителем.