Pop up магазин, что это?

Pop up магазин, что это?

Pop-up — это всплывающее окно, которое появляется во время посещения страницы. Маркетологи используют его для лидогенерации, а также для рекламы услуг и продуктов компании. В сервисе SendPulse вы можете бесплатно создать pop-up всего за несколько минут.

Следуйте этой пошаговой инструкции, чтобы создать pop-up в вашем корпоративном стиле абсолютно бесплатно!

Pop-up — это эффективный способ привлечения внимания посетителей сайта. Главное при подключении всплывающего окна — думать об интересах пользователей. Если pop-up будет появляться из ниоткуда, то вероятнее всего вызовет раздражение у посетителя, так как прервет его деятельность на сайте. Важно, чтобы всплывающее окно было к месту и являлось функциональным дополнением, которое в нужный момент поможет пользователю выполнить необходимое действие. Только так с помощью pop-up вы сможете продвигать клиентов вниз по воронке продаж.

Давайте посмотрим, насколько полезными могут быть pop-up для вашей бизнес-стратегии.

Возможности pop-up

  • Генерация подписчиков
  • Продвижение контента
  • Уменьшение bounce rate

Pop-up — это многофункциональный инструмент, который помогает конвертировать трафик на сайте в лиды. Вот краткий список его основных возможностей:

  • Генерация подписчиков. Предположим, у вашего сайта много посетителей и вы не знаете, как привлечь их к взаимодействию с брендом. В таком случае, всплывающая форма подписки мотивирует пользователей оставить email. Так вы увеличите , построите взаимоотношения с аудиторией по email и ускорите продвижение лидов по воронке продаж.
  • Продвижение контента. Основная цель pop-up — это лидогенерация, однако вы можете создать лид-магнит и рекламировать свою PDF книгу, руководство или курс, релевантный странице, на которой находится посетитель. Так вы продемонстрируете свой опыт в этой области и поможете аудитории решить их проблемы. Например, аграрии могут поделиться своими прогнозами урожая на следующий год в сельскохозяйственном блоге.
  • Уменьшение bounce rate. Эта метрика показывает, насколько быстро пользователи покидают сайт. Чтобы снизить показатель bounce, многие маркетологи используют pop-up, в котором просят посетителей оставить email адрес, номер телефона или другую информацию для дальнейшей коммуникации. Такое всплывающее окно обычно появляется, когда пользователь собирается закрыть вкладку или покинуть сайт.

Давайте посмотрим на несколько примеров и визуализируем некоторые возможности pop-up.

Примеры pop-up

Mango мотивирует посетителей сайта стать подписчиками с помощью скидки и эксклюзивных предложений. Выгодное предложение — это результативный способ перевести пользователя на следующий этап пути покупателя. Далее с помощью email рассылок вы можете взращивать лиды и конвертировать их в клиентов.

Farfetch использует максимально простой дизайн pop-up. На первый взгляд — ничего особенного. Однако, присмотритесь, помимо скидки и описания выгод подписки компания использует чек-бокс для сегментации по полу. Согласитесь, отличный ход, чтобы уже первую рассылку сделать более релевантной.

На сайте Booklya форма подписки всплывает в первые же секунды просмотра страницы и сразу привлекает внимание посетителя к сообщению. Дело в том, что короткие строки легко охватить одним взглядом, поэтому пользователь прочитывает сообщение практически мгновенно.

Готовы попробовать создать свой первый pop-up?

Как создать pop-up в SendPulse?

  1. Зарегистрируйтесь в SendPulse
  2. Выберите шаблон pop-up
  3. Настройте дизайн pop-up
  4. Установите условия показа

Следуйте этой простой инструкции, чтобы создать pop-up форму для мотивации пользователя к подписке.

Шаг 1. Зарегистрируйтесь в SendPulse

SendPulse — это маркетинговая платформа, которая предоставляет разные инструменты и каналы для успешного построения взаимоотношений с клиентами. Вы можете создать креативную pop-up форму менее, чем за полчаса. Используйте ее, чтобы увеличить базу подписчиков и отправлять им . Регистрируйтесь прямо сейчас.

Шаг 2: Выберите шаблон pop-up

Перейдите во вкладку «Формы подписки” и нажмите «Создать форму подписки”. Вы можете выбрать один из четырех шаблонов, включая pop-up как на скриншоте ниже.

Шаг 3: Настройте дизайн pop-up

Выберите размер формы, добавьте текст, настройте вид кнопки CTA, установите цвета, загрузите изображение и так далее. На примере ниже вы видите шаблон, созданный в конструкторе форм подписки SendPulse. Здесь вы найдете более детальную инструкцию, как создать форму подписки в SendPulse.

В SendPulse вы также можете создать мультиканальную форму подписки, чтобы пользователи могли контактировать с вашим брендом через Facebook Messenger, Telegram и ВКонтакте. Для этого лишь нужно перетянуть иконку нужного мессенджера в вашу форму и добавить ссылку. Смотрите, как выглядит такая форма.

Шаг 4: Установите условия показа

В правом верхнем углу нажмите «Опции формы” и выберите условия показа pop-up, время, а также страницу для отображения. На скриншоте ниже вы видите доступные опции.

Теперь, когда вы знаете, как создать pop-up с помощью SendPulse, ознакомьтесь с некоторыми полезными советами.

Как создать эффективный pop-up

  1. Сделайте форму максимально простой
  2. Придерживайтесь правильной структуры
  3. Расскажите, чего ожидать после подписки
  4. Предложите бонус в обмен на email
  5. Разрабатывайте брендированные pop-up окна
  6. Установите связь между контентом и pop-up окнами
  7. Используйте куки
  8. Экспериментируйте с pop-up формой
  9. Адаптируйте формы для мобильных
  • Сделайте форму максимально простой. Чем короче и проще форма в заполнении, тем больше шансов получить лиды. Для того, чтобы начать общение с подписчиком, достаточно двух полей: имя пользователя и email.
  • Придерживайтесь правильной структуры. Используйте четкий призыв к действию. Пользователь должен понимать, что он получит в обмен на свой email. Сделайте кнопку призыва выделяющейся. Предоставьте возможность незаинтересованным пользователям закрыть форму подписки — не прячьте крестик. И, конечно же, гарантируйте полную конфиденциальность данных.
  • Расскажите, чего ожидать после подписки. Укажите в pop-up, как часто и какие письма будет получать подписчик. Так ваш список рассылки будет пополняться только заинтересованными пользователями.
  • Предложите бонус в обмен на email. Это называют лид-магнитом. Он мотивирует пользователей оставлять свои контактные данные. Бонус должен быть конкретным и существенным. Например, предложите скидку на первую покупку или чек-лист для специалиста вашей области.
  • Разрабатывайте брендированные pop-up окна. Дизайн всплывающих окон должен соответствовать дизайну вашего сайта. Используйте лого, фирменный шрифт, цвета, фон. Это повысит узнаваемость бренда и поможет пользователю сформировать о нем целостную картинку.
  • Установите связь между контентом и pop-up окнами. Например, у вас есть интернет-магазин. В разделе товаров предложите подписаться на акции, в разделе уценки — на последние и самые выгодные новинки, на блоге — на интересующие статьи.
  • Используйте куки. Предоставляйте опции «Не показывать больше» и «Я уже подписался», чтобы всплывающее окно не преследовало пользователя зря.
  • Экспериментируйте с pop-up формой. Тестируйте ее расположение и размеры, отдельные элементы, условия показа. Так вы найдете лучший вариант для вашего бизнеса.
  • Адаптируйте формы для мобильных. Хуже всплывающей на весь экран мобильного формы — это та, которую невозможно закрыть. Такой pop-up не только будет раздражать, но испортит UX. Используйте адаптивные формы, которые будут хорошо смотреться на самом маленьком разрешении экрана.

Рекомендации по использованию pop-up

  1. Используйте pop-up там, где это необходимо
  2. Обогащайте пользовательский опыт, не прерывайте его
  3. Сделайте pop-up визуально легким
  4. Выберите правильное время
  5. Установите правильный стимул

Мы собрали основные рекомендации, которые помогут вам эффективно применять pop-up.

  • Используйте pop-up там, где это необходимо. Чтобы всплывающие окна не раздражали пользователей и приносили результат, тщательно продумывайте их цель. Предположим, у вас есть страница с тоннами трафика, но большинство посетителей покидают ее, не читая ваш контент до конца. В этом случае pop-up поможет перевести коммуникацию на новый уровень.
  • Обогащайте пользовательский опыт, не прерывайте его. Существует множество способов заставить pop-up выполнять свою работу без ущерба для пользовательского опыта. Даже если посетители прочитают страницу до конца, то скорее всего уйдут, как только найдут то, что искали. Так почему бы не показать всплывающее окно, которое позволит общаться по email? Это беспроигрышный вариант для вас и будущих клиентов.
  • Сделайте pop-up визуально легким. Постарайтесь, чтобы стиль всплывающего окна соответствовал стилю страницы. Выберите тот же цвет фона, что и на сайте, напишите небольшой текст и сделайте кнопку CTA того же цвета, что и ссылки в статье.
  • Выберите правильное время. Не существует единой стратегии, которая подошла бы всем. Поэтому, тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте. Попробуйте использовать для появления pop-up разные временные рамки. Полагайтесь при этом на реальные данные, а не на предположения.
  • Установите правильный стимул. Используйте pop-up, чтобы увеличивать ценность контента. Например, когда пользователь читает статью о материалах для обустройства дома, предложите ему видео-руководство на эту тему.

Пробуйте, экспериментируйте и помните, pop-up станет эффективным инструментом для бизнеса только в том случае, если будет нести пользу вашей аудитории.

Обновлено: 2020-05-07

ПОП – АП СТОР

Со цел да се поддржат и промовираат домашни автори, «Скопје Креатива 2019” организира поп-ап стор (привремена продавница) како платформа за презентација на производи во полето на дизајнот, литературното и музичко издаваштво. Поп-ап сторот се организира во соработка со издавачката куќа «Бегемот» и дискографската куќа «ПМГ Pекордингс». Делот за дизајн, кој опфаќа моден дизајн и модни додатоци, дизајн и изработка на производ и применети уметности, содржински се разви преку јавен повик на заинтересирани учесници.

ПОП- ап стор/ Pop Up Store, Скопје Креатива 2019- Зелено Скопје се организира во рамки на фестивалот за развој на креативните индустрии «Скопје Креатива 2019 – Зелено Скопје”.
Фестивалот е организиран од: Локомотива – Центар за нови иницијативи во уметноста и културата
Фестивалот е поддржан од Град Скопје

САБОТА 01.06.2019 @ 12.00-19.00 во Кино Култура

«Бегемот» е издавачка куќа основана во 2009 година и примарно посветена на објавување книжевна фикција. Корпусот објавени книги изнесува повеќе од 100 изданија соодветно организирани во неколку серии. Во нив се вброени автори од светскиот книжевен канон, како Борхес, Гомбрович, Шулц, Булгаков и Вајлд, како и современи автори кои ја дефинираат книжевноста на нашето време, како Алис Манро, Маргарет Атвуд и Шчепан Твардох. Сепак, покрај основната сосредоточеност на издавање прозна фикција, во «Бегемот» посветуваат значително внимание на нестандардните жанровски потфати и на генерално помалку застапените книжевни жанрови, како литературна репортажа и литература за деца.

Во соработка со издавачка куќа «Бегемот», во рамките на поп-ап сторот на фестивалот ќе се претстават изданија на македонските издавачки куќи: Бегемот, Темплум, Готен, Или-или, Антолог, Слово, Табахон, Артконект, ПНВ публикации.

Книготека е првиот македонски агрегатор за продажба на електронски книги каде на едно место, за почеток може да се најдат изданијата на неколку македонски издавачки куќи: Антолог, Бегемот, Или-Или, Сакам Книги, Бата Прес и Полица. Целта на овој проект е промоција на дигиталната култура и доближување на книгата до читателот на брз и едноставен начин воведувајќи го во новиот свет на модерното читање. Читателите можат да ги купуваат и читаат книгите преку своите мобилни уреди во било кое време, каде и да се наоѓаат во светот.
Facebook: https://www.facebook.com/Knigoteka-409929599586750/
Instagram: https://www.instagram.com/knigoteka.mk/?hl=en

«ПМГ Рекордингс» е водечка независна дискографска куќа во Македонија која постои и работи од 1998 година. Од мал do it yourself label во изминативе 20 години прерасна во вистински дом на македонската нова алтернативна музичка сцена, станувајќи одговорна за издавање носачи на звук на македонски музичари и музички групи од новата генерација. Досега «ПМГ Рекордингс» има издадено 164 изданија и за сите има одработено концертна промоција. «ПМГ Рекордингс» произлезе од френетично активната, катадневна културна дејност на «ПМГ Колективот», кој уште од 1995 година е одговорен за огромен број културолошки превирања и новини во Македонија. Невозможно е да се набројат настаните (концерти, забави, фестивали, театар, видео, изложби, радиодрами, филм итн.) или да се измери значењето на работата на оваа издавачка куќа/колектив. Се работи за постојана, секојдневна активност и резултати кои се очигледни, мерливи и за кои сега веќе може да се зборува од временска и критичка дистанца. https://pmgrecordings.com/

Во соработка со дискографската куќа «ПМГ Рекордингс» во рамките на поп-ап сторот на фестивалот ќе се претстават изданија на македонските дискографски куќи: Шарла, ПМГ Рекордингс, Sixtynine Records.

«Шарла»

Не дека ќе го смени светот, ама веруваме дека нашиот мал, позитивен спин ќе го почуствуваат сите оние кои сакаат да живеат како нормални луѓе во својот град, слично како нивните пријатели во Берлин, Лондон, Амстердам… Затоа, ви ја претставуваме малата Шарла, независна издавачка куќа за музика, литература и останато.

«Sixtynine Records»

Sixtynine Records е независна DIY издавачка куќа и локален промотор од Скопје, Македонија, кои главно се занимаваат со мелодични хардкор / панк бендови. Ние запчнавме назад некаде во 2005 година, а до сега направивме многу локални емисии, закажавме неколку три и објавивме речиси 30 изданија.

QuickSox – Носи се со стил! Најкул чорапи за сите генерации! Дојдете и почастете се со QuickSox или изненадете ги најблиските со совршениот и уникатен подарок. www.quicksox.mk

Facebook: https://www.facebook.com/QuickSoxMK/

#Потсетикони – Kерамички фигурини, накит и употребна керамика

Потсетиконите се рачно создадени, со многу љубов и посветеност; Сведочат за убавината на едноставните а воедно суштински нешта; Нивната улога е постојано да Ве потсетуваат да бидете во контакт со себе и на висока вибрација, кога и да ги погледнете.
Глината ја асорбира таа енергија и Ви ја пренесува Вам. Секогаш користиме природни и еколошки материјали а со тоа вие добивате сигурност и квалитет во кои ќе верувате и секако ќе уживате во посебноста на нашите керамички производи. https://kerakamika.wixsite.com/shop

Facebook: https://www.facebook.com/kerakamika/

KVembroidery е мал онлајн бизнис кој веќе втора година се занимава со онлајн продажби и изработка на рачно навезени декоративни обрачи со модерни мотиви и останати навезени ракотворби, како облека, навлаки за перници, несесери, платнени торби, ланчиња и сл.

Facebook (https://m.facebook.com/KVembroidery/)

Instagram (https://www.instagram.com/kvembroidery/)

Патувајќи низ времето на музиката и нотите на «винилките”, до брилијантните трансформации на Bowie, патувајќи низ боите на колоритниот Поп Арт до контроверзниот Andy Warhol, започнува вистинска урбана приказна во нашиот град, со различните и несекојдневни акцесоари на УрбанЕра. Наменети за сите «урбани херои» кои се различни од масата, се грижат за вистинските вредности и ја акцентираат својата индивидуалост. УрбанЕра е за сите кои не се плашат да се движат спротивно од правецот на ветерот низ животот и уживаат во необичноста, лесно ќе ги препознаете – ќе ги видите како смело ги носат црвените обувки и последни го напуштаат подиумот за танцување, насмеани и среќни индивидуалост.
Facebook:https://www.facebook.com/%D0%A3%D1%80%D0%B1%D0%B0%D0%BD%D0%95%D1%80%D0%B0-UrbanEra-220715764950343/

Покет Галери е мал локален бренд што постои веќе 4 години.
Се работи за накит и додатоци изработени од полимерна глина како основа. Моделите се едноставни, модерни, со мирни тонови и разиграни форми.
Секоја изработка е комплетно рачно изработена.

Facebook: https://www.facebook.com/pocketgallery/

Wizard pipes се рачно изработени, единствено со нож резбани, полирани со органски смеси, функционални лулиња за тутун или што ви душа сака. Сите лулиња се изработени од едно парче дрво, односно гранка, која е најдена во природата како таква. Мотивите на резбите се секогаш инспирирани од формите во природата, најчесто од ползечки растенија.

Instagram: https://www.instagram.com/wizard_pipes/?hl=en

5 до 12

5 до 12 е креативна хендмејд работилница која освен што настојува да ги накити луѓето со уникатни беџови, обетки, привезоци и слични џиџи миџи, исто така не остава милениците да се шетаат без персонализирани привезоци на нивните ремчиња!

Instagram: https://www.instagram.com/5.do.12/

Facebook: https://www.facebook.com/5do12handmade/

АмстерДама АмстерДама има симпатична желба и многу повеќе воља да ја пренесе културата на second hand shopping , која е исклучително популарна во Амстердам. АмстерДама веќе 2 години настапува на поп-ап настани , на релација Амстердам – Скопје. Во оваа прилика, сакам да ја претставам мојата колекција на винтиџ втора рака гардероба под наслов ” Dear to Wear”.
Зад АмстерДама стојат Регина Сајков и мојот партнер Едвард Станковски. Instagram: https://www.instagram.com/_amsterdama_/ Facebook: https://www.facebook.com/AmsterDama-350917858739323/

Belkis Aksu

Facebook : https://m.facebook.com/belkisaksu/

«Silver Line”
Колекција која е резултат на вешто комбинирање на чисти линии и специфични детали, игриво мешање на навидув разнородни елементи во Едно (парче накит). Низ колекцијата романтично и безгранично имагинативно провејува личната приказна што резултира со парчиња накит кои се своевидно уметничко дело. Ани Соро, бренд кој носи белег на уникатност во трансферот на исклучително варијабилни искуства, соништа и перспективи. Facebook : https://www.facebook.com/anisoro/

Бакарот, како метал е одличен креатор на магично расположение при домашната декорација која харизматично се вклопува во сите природни нијанси, во било која просторија од домот. Новата колекција на благо динамични «непослушни сијалици» од 1325kraft ви нудат еден оригинален начин за достигнување на амбиентална светлина и препуштање на убава атмосфера.

Facebook : https://www.facebook.com/1325kraft/

Instagram : https://www.instagram.com/1325kraft/?hl=en

Работилница Side table – масичка изработена од масивно багремово дрво Wooden handles – модели на рачки изработени од орев и даб. Sunglasses cases – Футроли за наочари изработени од дрво во комбинација со
филц или кожа

Facebook : https://www.facebook.com/rabotilnica1/

Фабрика за сни

Фабрика е место каде се обидуваме да ги споиме уметноста и дизаjнот. Раскажуваме приказни, цртаме маргинални карактери, нашите ликови се со слободен и нескротлив дух, полни љубов во срцата. Ние убавината ја наоѓаме во несовршеноста, токму затоа сè е, и ќе биде, рачно цртано, маички, постери, саксии, торби, мурали…

Ова е една поинаква Фабрика, Фабрика за сни.

Facebook : https://www.facebook.com/fabrikafordreams/

Од нула до нула – «Дом со нула отпад»

Нели би било супер да можевме да живееме поедноставно?
Со помалку обврски и грижи, со помалку ѓубре и помалку предмети?
Родум од Авињон, Беа Џонсон денес живее во САД и е неисцрпна инспирација за милиони луѓе низ светот. Безмалку цела деценија заедно со своето семејство прави по само еден килограм ѓубре годишно, а во книгава раскажува и дава практични совети како може секој да живее поедноставно така што ќе прави помалку ѓубре.
Помалку ѓубре значи подобро здравје, повеќе слободно време и повеќе пари.
Помалку ѓубре значи повеќе искуства и помалку бришење прашина.
Помалку ѓубре значи поздрава животна средина.
Посветлата иднина започнува дома – со нула отпад.
Facebook : https://www.facebook.com/odnuladonula/

Триста чуди

«Лица со погледи на кралици и шутеви , на шминкери и лузери , одважни и бизарни, самољубиви и изобличени,со злато и катран прмачкани,и усти замолчени.
Лица секојдневни. ЛИЦА ПОЗНАТИ”.

Facebook: https://www.facebook.com/Heritage-1012909278729126/

Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=r9g3yWQyFgM

Нина Нине

Накит од Инокс (медицински челик)
Биди убавина, уживај во минималистичкиот дизајниран накит од медицински челик.
Нежната прецизна рачна доработка на ова парче накит му дава меко сјаен ефект, а со
комплементарноста на материјалот, ви дава пријатно чувство, исполување, задоволство,
радост, љубов

Исполни го Животот со Вредност
Предади ја Љубовта, нека Светлината Блеска

Facebook : https://www.facebook.com/NinaNineNineska/

Создавај- старо во ново, трет дел. Дизајнот како ликовен израз.

Од рециклирани дрвени даски се дијазнираат разни видови на форми и рамки. Истите се во корелација со фомрата, бојата, линијата, тонирањето и е изразена низ предмети од секојдневниот живот како огледала и плтани табли за закачување информации.

Facebook : https://www.facebook.com/nova.schools/

Farina’s handmade

Фаринас хендмејд – тим од четири дизајнери кои што изработуваат накит, ташни и кожни аксесоари. Храбро експериментираат со бои, форми и материјали и се во постојана потрага по нови инспирации за новите колекции. Она со што моментално работат се накит од глина и смола, торби од кепер и кожа, а најново аксесоари од кожа, како што се паричници, футроли за тутун итн.

Facebook : https://www.facebook.com/FarinasHandmade/

Mariguccha Позади брендот Mariguccha стои Нела Тодоровска, моден дизајнер и костимограф. Дипломирано на академија за мода во Букурешт и на истата академија ги заврши магистерските студии,специјализација на тема Деконструктивизмот во модата, истражувајќи на истата тема го гради брендот Mariguccha ,веќе 10 години, колекциите ги има претставено на повеќе саеми за мода, Прага, Букурешт, Брашов и Белград….Ја спрема новата колекција, која ќе биде претставена Скопје и Белград на тема Кубизмот во модата. Од неодамна е декан на факултет за Тектил,дизајн и моделирање при универзитетот Мајка Тереза во Скопје. Facebook : https://www.facebook.com/Mariguccha/

Екоарт

Екоарт – Рециклирање на културното наследство. Ракотворби од нашите мајки и баби препородени, наоѓаат примена во изработка на «ловци на соништа» (dreamcatchers) и други декорации со помодерен тон.

Матра Кидс

Сите наши производи се рачно скроени, сошиени и извезени со големо внимание и љубов. Матријалот кој што го користиме за изработка е најквалитетено густо ткаен 100% памук и полнењето е со меко ситно влакно. Раа

Сите наши производи ги добивате чисти, дезинфицирани со пареа и спремни за користење

Facebook: https://www.facebook.com/stylishmk/

Firefly Crafts

Firefly Crafts е работилница за изработка на накит и рачно плетени модни додатоци лоцирана во Скопје. Во својата колекција нуди богат избор на рачно изработен современ накит од епоксидна смола со астрономски, флорални и геометриски мотиви и рачно плетени памучни модни додатоци изработени во техника чипка.

Поп-ап стор (pop-up store, поп-ап магазин) – представляет собой формат точки присутствия (POP — point of present) марки, продукции, временное место присутствия и продажи товаров, организуемое на выставках, ивентах, open party, на самых необычных площадках.
Термин Pop-up stor можно перевести, как «неожиданно появляющийся магазин». Сам термин возник от английского слова «pop-up», означающего «неожиданно возникать», «всплывать».
Для появления такого формата точки присутствия, как pop-up storе, необходимо, как минимум два повода:

  • старт продаж новинки, выход лимитированных коллекций, специального предложения;
  • массовое событие или место для размещения Pop-up storе, интересующее целевую аудиторию бренда;

Назначение поп-ап стор (pop-up stor):

  1. Стать еще одной точкой контакта бренда с аудиторией
  2. Благодаря неожиданному месту размещения, сделать контакт запоминающимся;
  3. Благодаря нестандартному формату и оформлению вызвать вызвать яркие эмоции;
  4. Вызвать интерес, благодаря ограниченному предложению, как по ассортименту, так и по времени присутствия .

Pop-up Store с точки зрения маркетинга – формат точки присутствия марки, точка презентации продукции, место проведения маркетинговой акции.
Pop-up Store с точки зрения продаж – обычный магазин, эффективность которого оценивается по параметрам: количество посетителей, количество продаж, выручка и рентабельность.
Местом размещения pop-up storе может стать абсолютно любая площадка – от привычных аудитории бренда торговых центров и выставочных мероприятий, парков и улиц, музеев и галерей, или даже пляжей и прочих мест отдыха представителей целевой аудитории. Главное, чтобы на месте появления pop-up storе не было ранее магазина или иной точки присутствия бренда, что бы контакт с брендом был, для аудитории, в определенной мере, неожиданностью.
Pop-Up Store Tiffany Tuck Tiffany & Co. на катке в Лондоне
История Pop-up stor как формата присутстивия марки в необычном для себя и аудитории месте насчитывает уже более 10 лет. В начале 2000-х первым идею неожиданно появившегося магазина (pop-up storе) реализовал магазин Vacant в Лос-Анджелесе. Pop-up store этой марки открывался только на несколько часов ровно на время распродажи товаров. Позднее pop-up store этой марки стал кочевать по Америке, привлекая внимание местных жителей.
В 2004 году подобную идею подхватил Comme des Garçons. Японский бренд открыл в Берлине магазин, который работал в городе ровно год, после чего он отправился в путешествие по Европе.
В сезон 2009-2010 годов, модный дом Hermes открыл оригинальный pop-up store в Гонконге. Внешне он представлял собой огромный грузовой контейнер оранжевого цвета с надписью Hermes Silk bar.
В 2011 году в Барселоне фирменный стенд-магазин Adidas появился на музыкальном фестивале Primavera. Стенд представлял собой стилизацию фирменной обувной коробки этой марки.

Pop-Up Store на музыкальном фестивале Primavera в Барселоне в 2011 году
В 2013 году скандальный «чемодан» Louis Vuitton, установленный на Красной площади можно отнести к неудачной акции pop-up store – москвичи и гости города неоднозначно оценили такую акцию.
20 917 просмотров

Концепция pop-up

Закрытие больших магазинов — тенденция, которую на Западе отмечают не первый месяц. В условиях, когда все большее количество торговых сетей вынуждено закрывать магазины из-за слишком высокой арендной платы (Seppala закрыла 10 магазинов, количество магазинов сокращают Ralph Lauren и J.Crew, Marks & Spencers покинул рынок Восточной Европы, в России прекратила свое существование сеть Podium Market), стремительно набирает популярность новый формат pop-up магазинов, временных торговых точек, которые открываются на небольшой срок — от нескольких дней до нескольких месяцев.

Реклама

Его главное преимущество заключается в том, что розничным продавцам не нужно подписывать долгосрочную аренду или брать большие кредиты на открытие своих торговых точек.

А кроме того, это выгодно владельцам онлайн-магазинов, у них появляется возможность познакомить своих клиентов с новыми продуктами или услугами лично.

Сейчас формат pop-up стал одним из вариантов запуска нового бренда. По словам президента и главного операционного директора Birchbox Филиппа Пинателя — он говорил это в интервью изданию Digiday UK, — формат pop-up магазинов не рассчитан на разовый запуск продукта на рынок, как это может показаться. Напротив, так называемые «всплывающие магазины» становятся частью основной розничной стратегии для многих брендов.

То, как розничные торговцы оценивают свои временные магазины, тоже меняется: «всплывающие магазины» сначала были созданы в основном для продаж в формате шоу, теперь же большинство из них предназначены для того, чтобы рассказывать историю бренда или поделиться личным опытом.

По словам Филиппа Пинателя, одна из главных движущих сил появления такого количества pop-up магазинов заключается в том, что в США розничным торговцам теперь нужно меньше квадратных метров — как для запуска новых магазинов, так и для постоянных торговых точек.

close Robert Altman/Invision/AP

Даты открытия и закрытия pop-up store покупатели всегда знают заранее — этот фактор тоже создает некий ажиотаж и шумиху вокруг магазина.

Чаще всего в глазах покупателя pop-up магазин выглядит как вечеринка дневного формата, где покупателей ждет возможность немного потанцевать под фоновую музыку и сделать красочные фотографии.

Вспышки в мире моды

В модной индустрии возникновение концепции pop-up store приписывают Comme Des Garcons. В 2004 году японский бренд, основанный Рей Кавакубо, открыл свой первый «всплывающий магазин» в заброшенном здании в Берлине.

Формат pop-up обеспечивал эффект вспышки, вызвав у покупателей неподдельный интерес.

Затем концепцию временных продаж подхватили даже такие гуру высокой моды, как Louis Vuitton, Chanel, YSL, Prada. Стоит отметить, что крупные бренды используют такой формат, чтобы опробовать новый дизайн магазина, технологию, коллекцию товаров или даже концепцию, не вкладывая при этом больших средств.

Так, в 2009 году Prada открыла pop-up магазин в Париже ровно на пять месяцев. Бутик площадью 570 метров спроектировал архитектор Роберто Бачокки, на творчество же его вдохновил мост Мирабо — первый парижский мост, созданный из металла. Интерьер магазина сочетал богатую историю бренда и любовь к инновациям: на первом этаже здесь были мраморные полы в черно-белую клетку, аналогичные полу миланского бутика 1913 года, и фиолетовые диваны, второй этаж был более сдержанным — бежевый бархат, множество мебели и зеркал.

В том же году французский дом Hermes открыл на одной из самых дорогих улиц Гонконга Silk bar (бар с шелковыми платками).

Торговое пространство было организовано в ярко-оранжевом контейнере, внутри же располагалась барная стойка со стульями аналогичного цвета, а потолок декорировало множество пестрых шелковых платков.

В дальнейшем Silk bar превратился в традицию бренда.

В 2014 году «всплывающий магазин» бренда Marc Jacobs появился на Манхэттене. Бутик открылся всего на три дня с единственной целью — рассказать как можно большему числу покупателей о новом аромате бренда Daisy (дело в том, что у покупателей бренда парфюмерная линейка обычно не пользовалась большим спросом). Покупатели должны были опубликовать в социальной сети фотографию или видео с тегом #MJDaisyChain, после чего их ждали различные подарки от Marc Jacobs: брелок, духи, украшения, а за лучшую фотографию организаторы даже обещали подарить сумку. В этом случае pop-up магазин выполнял функцию сарафанного радио, способного повысить число продаж.

В 2014 году тенденцию подхватил и модный дом Louis Vuitton. Во время Лондонской недели моды на Dover Street появился pop-up магазин, демонстрирующий дебютную коллекцию Николя Гескьера в роли нового креативного директора бренда.

Открытие временного бутика спровоцировало всплеск интереса к новой коллекции модного дома.

Pop-up формат поддерживают и бренды, ориентированные на более широкую аудиторию. Так, в 2014 году, всего на четыре дня Adidas открыл в Лондоне «всплывающий магазин» в форме коробки из-под кроссовок. Событие было приурочено к празднованию пятилетия культовой модели Adidas Stan Smith. Внутри магазина были установлены 3D-принтеры, при помощи которых покупатели могли напечатать собственные аксессуары для шнурков.

Для открытия «всплывающего магазина» в Нидерландах H&M установил деревянный контейнер с логотипом прямо на пляже в Схевенингене. В свою очередь Uniqlo презентовал коллекцию в светящемся кубе на одной из улиц Нью-Йорка.

close Evan Agostini/Invision/AP

Pop-up на российском рынке

На российский рынок pop-up формат пришел несколько лет назад, но уже закрепился в качестве одного из самых любимых городских развлечений. Например, pop-up магазины активно использует Sunday Up Market, открывая свои площадки то в универмаге «Цветной», то в ТЦ «Мега». В истории этого бренда pop-up формат сыграл решающую роль: начав с «всплывающего» магазина, компания смогла заявить о себе настолько, что в дальнейшем открыла несколько постоянных магазинов.

Еще один пример pop-up формата в Москве — Ламбада-маркет. На несколько дней площадка института «Стрелка» превращается в рынок интересных вещей под открытым небом. Здесь же располагается множество фуд-кортов и играет приятная музыка, создавая эффект летней вечеринки.

В связи с реконструкцией магазина Uniqlo в ТЦ «Атриум» компания запустила pop-up в фойе торгового центра.


Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *