Хотите использовать все преимущества видео на пользу вашего бизнеса?

• Видео увеличивает время, которое пользователь проводит на вашем сайте;
• Оно выделяет вас на фоне конкурентов;
• Делает ваш бренд более привлекательным;
• Увеличивает шансы на показ вашего сайта в результатах поиска.

Уже загорелись желанием снимать свои ролики? Здорово. Но если до этого вы никогда не делали видео, то создать качественный ролик – задача не из легких.

Однако сегодня я разделил ее на 10 простых этапов и расскажу, как снять крутое видео «в домашних условиях», задействовав вашу команду, друзей или близких, без сложного оборудования или декораций.

Поехали…

Определитесь с типом контента

Для начала неплохо бы понять, какой тип видео вы хотите снимать. Будет ли это ответ на вопрос, какие-то личные фишки, видео с «изнанкой» вашего бизнеса или что-то другое? Если идей пока нет, можете поискать их в этой статье, где я собрал для вас целых 8 типов видеоконтента.

Какие темы выбрать для своих роликов? Обратите внимание на то, какие вопросы задают ваши подписчики и/или клиенты чаще всего, и превратите свои ответы в видеоролик. Также можно посмотреть, какие посты в вашем блоге или на сайте пользуются особой популярностью, и сделать видео на тему каждого такого материала.

Напишите план

Как только вы определились с типом ролика, создайте план. Он не должен быть слишком сложным, главное, чтобы освещал все основные моменты. Например, проясните в плане следующее:

• Цель создания ролика;
• Целевую аудиторию;
• Основные вопросы, которые вы хотите обсудить.

Хороший план – это гарантия того, что вы двигаетесь в правильном направлении и не будете тратить время впустую.

Найдите эксперта

Этот пункт необязателен, но все же хочу о нем сказать. Конечно, вы можете во всех роликах сниматься самостоятельно. Но бывают ситуации, когда привлечение стороннего эксперта только добавить вам очков в глазах аудитории. Например, если вы хотите осветить какой-то узкоспециализированный вопрос, можно пригласить человека, который полностью в этой теме и может дать действительно крутые фишки.

Это не обязательно должен быть совсем уж посторонний человек. Быть может, кто-то из вашей команды может поделиться своим опытом. К примеру, в нашей команде Леся специализируется на email-маркетинге. Она постоянно прокачивается в этом направлении, поэтому может дать нашим подписчикам максимум полезности.

Напишите сценарий

Теперь переходим к основе любого видео — сценарию. Пишите его в разговорном стиле, без мудреных выражений, но и без жаргона. Используйте короткие лаконичные предложения. Это особенно важно для того, чтобы стоящий перед камерой запомнил основные моменты, и при этом его речь не звучала, как у робота.

Запомните правило: 150 слов – это примерно 1 минута видеоконтента.

Когда вам начнет казаться, что сценарий готов, устройте публичное чтение. Посадите за один стол всех, кто задействован в создании видеоролика, и зачитайте текст вслух. Выслушайте все замечания и редактируйте, редактируйте, редактируйте сценарий до тех пор, пока он не станет звучать естественно и интересно. Если в каких-то моментах вы не уверены, заранее подготовьте несколько вариантов и выберите подходящий.

Найдите наилучшее место для записи ролика

В записи видеоролика место играет важную роль. Вы можете снимать как на улице, так и в помещении. Все зависит от ваших предпочтений, стиля видео и рассматриваемой темы.

Если вы решили снимать на улице, постарайтесь найти тихое место, где никто не будет вас отвлекать. Хотя, если вы хотите показать кусочек своей жизни/бизнеса, можно снимать прямо на ходу. Такие видео также могут выглядеть интересно. Важно! Если снимаете на улице, используйте микрофон-петличку. Иначе уличный шум может забить звук вашего голоса, и аудитория просто ничего не услышит.

Если же вы выбрали съемку в помещении, то учтите, что хорошая локация должна отвечать следующим критериям:

• Размер. Помещение должно быть достаточного размера для размещения вашей команды, реквизитов и оборудования. Как правило, достаточно помещения 2х3 метра.

• Звук. Вам не нужны никакие посторонние и отвлекающие звуки. Выберите тихое место.

• Свет. В зависимости от времени суток и погоды вы можете использовать натуральное или искусственное освещение. Если за окном солнечный денек, то свет из окна отлично дополнит лампы или софиты. Однако если на улице переменная облачность или солнце светит слишком ярко, лучше закрыть окна или вообще выбрать помещение без окон. Отлично, если будет отдельное помещение для оборудования.

Олесь, например, снимает свои ролики как в помещении:

Так и на улице:

И тот, и тот вариант смотрится интересно. Так что выбирайте, что больше подходит именно вам.

Выберите камеру и линзы

Теперь пришла пора поговорить о технике. В некоторых случаях вы можете использовать камеру своего смартфона. Например, Олесь снимает свой видеоблог именно так:

Если же вы хотите подойти к делу более серьезно, выбирайте цифровую зеркальную камеру. Цифровые камеры сейчас не так уж дорого стоят и отлично справляются с разными сложными ситуациями, например со съемками в условиях плохой видимости.

У большинства «зеркалок» в наличии линзы с зумом (возможностью увеличения кадра). Если вы хотите добиться идеального качества, берите 24-миллиметровые или 50-миллиметровые линзы. Кстати, эксперты в области видеосъемки утверждают, что при возможности потратить на съемку больше средств – их стоит тратить на линзы.

Займитесь освещением

Вне зависимости от того, какую камеру вы используете, хорошее освещение – на первом месте. Без хорошего освещения ваш ролик будет казаться темным и выглядеть, как любительский. Вам необходимо иметь 2 или 3 источника света (1-2 для говорящего/предмета и 1 для фона).

Если вы не готовы сейчас потратиться на профессиональный свет, в этой статье вы можете прочитать о том, как создать хорошее освещение своими силами.

Не забывайте о звуке

Неважно, какой ролик вы снимаете: не полагайтесь на микрофон в вашей камере или смартфоне. Ничто так не убивает отличное видео, как отвратительный звук. Чтобы добиться кристально чистого звучания, используйте внешний микрофон.

Опять же, микрофон в вашем телефоне можно использовать. Но только постарайтесь убрать сам телефон из поля зрения аудитории.

Создайте правильную энергетику

Во время записи атмосфера должна быть дружелюбной и приподнятой. Обязательно должен быть кто-то, кто сможет приободрить улыбкой или как-то еще вас или другого человека, стоящего перед камерой.

Если вы нервничаете или забываете текст, не стоит себя ругать. Лучше еще раз пробежите глазами по сценарию и попробуйте снова. Будьте миролюбивы и лояльны к съемочной команде. Вы делаете общее дело. И только в комфортной обстановке все получится так, как вы задумали.

Редактируйте отснятый материал

Наконец съемка закончилась, и остается только собрать все отснятое воедино. Вы можете использовать специальные программы для этого.

Если вы начинающий режиссер, попробуйте что-то вроде Windows Movie Maker. Захотели почувствовать себя Квентином Тарантино? Возьмитесь за Adobe Premiere или что-то подобное. На худой конец, если у вас совсем нет времени или желания, наймите фрилансера. Это сэкономит вам время и позволит заняться подготовкой других роликов, а не тратить сутки на то, в чем вы не разбираетесь.

Пара слов напоследок

Теперь у вас в кармане 10 советов по созданию собственного видеоконтента. За вами остается только практика, практика и еще раз практика.

Действуйте;)

Что скажете? Статья вдохновила вас на создание собственных роликов? Тогда ставьте Лайк! Если я увижу хорошую обратную связь, продолжу делиться фишками крутых видео.

Думаете, что А/В-тесты — бесполезны? Возможно, вы просто допускаете 1-ну критическую ошибку. Какую? Узнайте в этой статье: Самая Главная Ошибка А/В-тестирования, Из-За Которой Вы Получаете Неправильные Результаты!

Стабильный и качественный контент

Многие авторы недооценивают важность стабильной публикации выпусков. Но суть в том, что когда автор перестает публиковать их в своем обычном темпе, аудитория уходит к другому креатору. Из-за этого у зрителя меняется история просмотра, которая играет важную роль в составлении списка рекомендаций. И когда автор снова выпускает видео, то зачастую алгоритм уже не так активно рекомендует его прежним зрителям, так как они теперь заняты контентом другого креатора.

При создании контента нужно заранее определиться с темой и помнить, что аудитория должна удовлетворять свои запросы при просмотре вашего ролика. Если вы не готовите темы заранее, а стараетесь следить за актуальным контентом, стоит обращать внимание на новости и тренды в выбранной нише. Google Trends может помочь в оценке популярности нужной темы и интереса к ней в зависимости от сезона и местоположения.

Чтобы выбрать оптимальный график публикаций, к которому будет привыкать зритель, нужно помнить, что съемка видео — это не единственная работа. Часто на монтаж, подбор музыки, превью, метаданные и прочее уходит в разы больше времени, чем на саму съемку. Конечно, не все тематики и форматы нуждаются в такой скрупулезной работе. Но если автор хочет создавать качественный контент, ему придется заморочиться.

Увеличение общего времени просмотра

Последнее время на платформе особую ценность имеет не просто количество просмотров видео, а общее время пребывания зрителя на канале. Этот показатель позволяет алгоритму оценить заинтересованность аудитории в создаваемом контенте и решить, кому еще можно его показывать и как часто. Ведь для YouTube важно, чтобы зрители оставались на платформе и не уходили.

Часто авторы заблуждаются, считая, что речь идет только о хронометраже ролика. Конечно, он тоже важен — например, потому что в длинном ролике может быть показано больше рекламы, а значит, и доход может быть больше. Но здесь стоит привести в пример блогера Мирби (2,9 млн подписчиков) и его видео «Будто бы плыву» на 40 секунд (5,7 млн просмотров), и «Пока Лена Проблем» на 1:14, (17,3 млн). Оба эти ролика попали в тренды, собрали совместно более 20 млн просмотров, но их суммарный хронометраж — меньше двух минут.

Их секрет в том, что они вирусные и не имеют четкой привязки к полу, возрасту и определенному событию или времени. Зрители пересматривали их по несколько раз, что положительно отразилось на показателях удержания аудитории и времени просмотра.

Эффективный инструмент для повышения времени пребывания зрителя на канале — плейлисты. Ими не стоит пренебрегать, ведь когда зритель попадает в плейлист, то с правой стороны он видит не список рекомендованных роликов, а список плейлиста, что в разы сокращает вероятность его перехода к другому автору. Правильная сортировка плейлиста даст возможность оживить более старый контент.

Пример эффективного использования плейлистов — канал «СЛОВО ПАЦАНА» (1,2 млн подписчиков), который вдохновляет людей делать добрые дела. Их контент поделен на выпуски, между выходом которых иногда проходит несколько недель. Плейлисты дают возможность структурировать показанные истории и иногда удерживают зрителя на канале на несколько часов.

Актуальные метаданные

Метаданные дают алгоритму возможность понять, кому будет интересен контент и где его можно порекомендовать. Их не должно быть слишком много или слишком мало. Задача автора — найти золотую середину, которая поможет контенту ранжироваться максимально эффективно. К метаданным относятся название, описание, теги и хештеги.

Рабочее название должно содержать ключевое слово или слова и соответствовать ожиданиям пользователя.

Если контент заточен под поиск, то можно абстрагироваться от роли автора и подумать, как пользователи будут искать такой контент. Как правило, сразу появляется несколько вариантов, один из которых нужно использовать в названии, а остальные — обыграть в описании и тегах. Ведь каждый пользователь мыслит по разному, и искать одну и ту же тему каждый может на свои манер.

Пример названий видео такого рода:

Заголовки мгновенно индексируются и при правильном составлении быстро и действенно дают возможность рекомендовать контент.

Описание ролика нужно не только для зрителя, но в первую очередь для YouTube. Его мало кто читает, но сама поисковая система активно индексирует. В описание можно поместить больше ключей, чем в название — до 2 тысяч символов. Но важно учитывать, что видны будут только первые две строчки, поэтому самую ценную информацию нужно поместить в начало.

Заполнять описание лучше развернуто, но не перегружать его. Можно руководствоваться такой схемой:

• информационный блок о ролике с ключевыми словами в контексте;
• призывы к действию;
• актуальные ссылки;
• дополнительная информация (например, о постоянном графике);
• хештеги.

Это позволит максимально эффективно использовать блок информации как для ранжирования, так и для взаимодействия с аудиторией.

Каждый автор знает, что такое теги видео, — некоторые даже знают, что есть отдельные теги канала — но далеко не все хотят разбираться, как их корректно и эффективно использовать. Однако именно с помощью ключевых слов YouTube определяет, к какой категории можно отнести видео, а также кому оно будет потенциально интересно.

Очень часто новички делают типичную ошибку — используют теги, которые не соотносятся с заголовком видео.

Не так давно появилась теория, что чем меньше тегов, тем лучше. Для некоторых авторов это действительно может сработать. Но только для тех, кто уже и так имеет огромную аудиторию и вес на платформе.

Если говорить о начинающих авторах и их первоэтапном развитии, то теги — тот инструмент, которым нельзя пренебрегать. Во-первых, мы видим, насколько эффективно работают теги, когда работаем с аналитикой наших партнеров. Во-вторых, сам YouTube не зря выделил 500 символов для заполнения блога тегов.
Как проверить выбранный тег:

• проверить его с помощью поискового запроса;

• использовать расширение vidIQ, которое не только эффективно проверяет ключевые слова и дает возможность просмотреть их у коллег, но и помогает подобрать теги под конкретный ролик;

• посетить сайт Keyword Tool;
• проверять показатели аналитики (раздел «Поиск на YouTube»).

Высокая оценка показателя CTR

Этот показатель дает возможность увидеть кликабельность превью. YouTube не будет рекомендовать ролик, если его превью и название не пользуются популярностью. Поэтому в ТОПе будет только контент с хорошими показателями.

После выхода видео крайне важно отслеживать показатели CTR и сравнивать оценки роликов между собой, чтобы понимать, какое превью было более эффективно и в каком разделе. А потом использовать эти данные при работе с новым контентом.

YouTube говорит, что «Средний показатель CTR для половины видео на YouTube составляет от 2 % до 10 %». Но если автор хочет успешно развивать свой канал, он должен четко знать, какие средние показатели у коллег в его нише, а также какие оценки имеют его собственные ролики с учетом набранных просмотров и места размещения видео.

Из общих рекомендаций по повышению CTR можно выделить:

• крупные короткие надписи;

• актуальные цвета (сейчас — фиолетовый);

• цифры;

• брендинг;

• «за и против».

Реклама

На сегодняшний день новому автору без поддержки и инвестиций будет сложно быстро заполучить аудиторию. На платформе за минуту выгружается 500 часов новых видео. С такими темпами есть шанс быть потерянным в терабайтах контента.

Конечно, реально самостоятельно достичь желаемых показателей. Но нужно быть готовыми, что это путь будет длинным и сложным. Часто случается, что автор теряет желание и мотивацию выпускать контент, не получая быстрого эффекта.

Несколько методов продвижения, которые могут помочь ускорить развитие канала:

1. Коллаборации с блогерами, которые имеют целевую аудиторию. Это один из самых эффективных способов рассказать о себе потенциальному зрителю. Выбирать каналы для размещения нужно очень осторожно. Попав в цель, вы получите новую заинтересованную аудиторию, но если канал был выбран опрометчиво и его зрители не заинтересуются вашим контентом — вы рискуете не только потерять деньги, но и ухудшить показатели CTR и удержания.
2. Google Ads — сервис для размещения контекстной и поисковой рекламы. Он дает возможность получить больший охват. Многие крупные каналы стартовали с Ads.
3. Размещение ссылок на сторонних сайтах и в соцсетях (Telegram, «ВКонтакте», Instagram и прочие). Как и с коллаборациями, правильно выбрав площадку с целевой аудиторией, можно быстро получить новых зрителей. В таких размещениях есть как плюс, так и минус. Преимущество заключается в том, что YouTube ценит авторов, которые приводят аудиторию с других площадок. Но при этом часть зрителей как раз не любит «уходить» с выбранного сайта или соцсети.

Лучше не инвестировать все в один вид рекламы, а распределить средства между всеми. Но если выбирать, на кого сделать ставку, то лучше больше работать с лидерами мнений и их лояльной аудиторией.

Как получить максимум

• Всегда стоит помнить, что видео смотрят люди, а не роботы, и они прекрасно улавливают настроение и состояние автора даже через экраны. Не стоит снимать новый контент только из нужды уложиться в график — такие видео получатся менее эмоциональными. В реалиях разнообразия контента зритель можно просто уйти смотреть кого-то другого, и это станет первым шагом к тому, чтобы его потерять.
• Не стоит забывать про общение с аудиторией — не нужно закрываться и игнорировать ее. Должен быть разумный баланс, при котором автор прислушивается к мнению подписчика, принимает его, но не поддается на провокации хейтеров.
• Если вы решили стать успешным автором на YouTube, нужно запастись временем, знаниями и небольшим количеством средств.
• Важно помнить, что первая задача — это контент, но после этого нужно позаботиться о превью, качественных метаданных и проработать инструменты, которые помогут удержать зрителя (например, конечные заставки) и перевести его на другие видео канала для повышения времени просмотра.
• На YouTube есть и другие инструменты — субтитры, встроенная функция перевода, сюжеты. Безусловно, для продвижения и развития пользоваться стоит всем. Но создание контента и подготовка всего вышеперечисленного и так отнимают много времени, поэтому иногда ими жертвуют, чтобы быстрее поделиться свежим контентом со зрителем.

Фото на обложке и в материале: Unsplash

Если подруги приходят в восторг от вашего макияжа, фотографий или дизайна новой квартиры, а вы с удовольствием делитесь с ними своими секретами, то определенно стоит задуматься о карьере YouTube-блогера. Сегодня быть блогером — это модно, интересно, и даже прибыльно. Как стать успешным YouTube-блогером рассказывает Джавид Асланов, менеджер партнерской программы YouTube Россия и Украина.

Шаг #1. Если вы хотите стать видеоблогером, то в первую очередь должны решить, о чем вы хотите рассказывать своей будущей аудитории. Будет ли это макияж, прически, уход за собой или модные тенденции — важно, чтобы вы хорошо разбирались в теме.

Шаг #2. Блогеру нужно любить свою аудиторию и постоянно с ней общаться, ведь YouTube — это интерактивная платформа, позволяющая постоянно быть на связи со зрителем. Спрашивайте мнение подписчиков, задавайте вопросы об их интересах, отвечайте им в разделе «комментарии” — все это позволит вам узнать лучше, чем интересуются ваши зрители и что они хотели бы увидеть на канале.

Шаг #3. Обязательно уделите внимание стилю и оформлению вашего канала. Во-первых, важно придумать оригинальное и легко запоминающееся название. Во-вторых, стоит добавить к нему яркое и в то же время понятное описание, рассказать, кто вы, чем занимаетесь, о чем можно узнать из ваших видео и другие интересные факты.

Шаг #4. Зритель должен чувствовать ваш профессионализм и вовлеченность в дело от начала и до конца ролика. Продумайте все детали, которые могут подчеркнуть вашу неповторимость: от нового стильного мэйкапа до безупречно подобранного музыкального сопровождения. Зрителю приятно смотреть на качественный видеоряд, с грамотно смонтированными переходами и эффектами, с музыкальными подложками и хорошо поставленным звуком без посторонних шумов.

Шаг #5. Прежде чем снимать видео убедитесь, что ваша камера и микрофон способны обеспечить высокое качество записи, а выбранная музыка и контент соответствует закону об авторском праве и принципам сообщества видео хостинга. Будет полезным ознакомиться с различными программами для съемки, обработки изображений и звука. Так ваш канал будет привлекать не только содержанием, но и качеством видео.

Шаг #6. Если канал хорошо развивается, вы постоянно загружаете новые видео, количество ваших подписчиков растет, то у вас появляются все шансы попасть в партнерскую программу и зарабатывать деньги на показе рекламы в видеороликах. Более того, у блогеров часто появляются спонсоры, и они начинают сотрудничать с известными брендами. Так, например, компания L’Oreal недавно пригласила Николь Гуриерро в свою программу Destination Beauty, в рамках которой бьюти-блогеры YouTube делятся своими советами. А Мария Вэй стала победительницей битвы российских блогеров от Samsung.

Мы попросили Ирэн Влади, популярного в России бьюти-блогера (более 150 тыс. подписчиков и 15 млн. просмотров) и автора женского канала о красоте и уходе за собой «Секреты Ирэн Влади», поделиться своим секретом успеха на YouTube:

• Я думаю, что секрет популярности любого блогера на YouTube — это подача качественного актуального контента для определенной категории зрителей. Внимание женской аудитории можно завоевать только темами, которые волнуют и интересны каждой из нас. Прически, макияж, косметика, уход за собой, покупки, обустройство, кулинария, секреты и полезные советы для жизни — свою аудиторию я нашла именно благодаря этим темам. Это то, что искренне интересно мне самой. И я просто начала рассказывать об этом. Дальше по принципу «подобное к подобному» на меня стали подписываться девушки, чьи интересы совпадают с моими.
• Хорошего результата, как я думаю, можно добиться только в той области, куда вы вкладываете много труда, искреннюю заинтересованность и душу. Успеха можно добиться только в любимом деле, которое вам нравится, и в котором вы хорошо разбираетесь.

Свои советы, как добиться успеха, нам также дала Катя Ильиных, ведущая популярного бьют-блога KatyaWorld (более 300 тыс. подписчиков и 54 млн. просмотров):

• Чтобы добиться внимания сотен тысяч зрителей на YouTube, понадобится не только талант и харизма, но и терпение и труд.
• Очень важно определиться с темой, которая будет интересна как тебе, так и зрителю. Если ты действительно любишь то, что делаешь и своих зрителей, то они тебя полюбят в ответ и будут тебе доверять. А, следовательно, твои видео будут пользоваться популярностью. Когда я начала снимать видео, у меня появилась аудитория, которая в будущем стала мне советчиком, идейным вдохновителем и другом в одном лице. Поэтому интересуйтесь новым, и с любовью делитесь этим с публикой.
• Видео на канале должны появляться регулярно, не реже 1 раза в неделю. У вас должно быть неудержимое желание постоянно снимать новые и увлекательные сюжеты.
• Помните, когда ваш канал станет популярным, интересным другим, то обязательно будут люди, которым это не понравится. Здесь неизбежна критика. Конструктивная критика помогает развиваться и расти еще больше. Это стимул! Деструктивная критика — показатель успешности. И ее нужно воспринимать со смехом и улыбкой.
• Не останавливайся не перед чем, иди только вперед! От всей души желаю великих успехов!