Из этого материала вы узнаете:

• Бизнес Молодость
• Трансформатор
• Руслан Татунашвили
• вДудь
• Аяз Шабутдинов
• Dodo Pizza Russia
• ЖИЗНЬ БИ
• Радислав Гандапас

Бизнес Молодость — 388 026 подписчиков

Канал Петра Осипова «Бизнес Молодость» — вне конкуренции. Эти ребята как магнитом притягивают в свои ряды все новых и новых молодых предпринимателей. Чтобы набираться ума от создателей БМ, не обязательно вступать в их сообщество — достаточно подписаться и следить за новыми роликами.

Что смотрим: «Метаморфозы” — жесткие разборы с основателем БМ Петром Осиповым, мастер-классы, реальные кейсы и мотивирующие примеры, техники и инструкции (как получать процент от прибыли в любом бизнесе, как правильно упаковать бизнес и т.д.), бесплатные семинары и даже реалити-шоу!

Трансформатор — 758 060 подписчиков

Владелец канала, основатель компании TRANSITplus Дмитрий Портнягин называет себя бизнес-блогером №1 в России. Дмитрий широко известен в бизнес-кругах, он даже становился лучшим предпринимателем года в России. Что смотрим? На своем канале «Трансформатор” рассказывает не только о бизнесе, тематика его видео очень широка. Хотите — про Тину Канделаки, хотите — на чем зарабатывают борцы, как сделать миллионы на франшизе и начать ресторанный бизнес с нуля. Выбор впечатляет! Основные рубрики канала — кейсы, обзоры, путешествия и тест-драйвы. Хороший такой мужской канал!

Руслан Татунашвили — 118 384 подписчика

Канал основателя Callbackhunter однозначно заставит ваши мозги работать! Руслан — очень глубокий и разносторонний человек, он не останавливается только на бизнес-уроках, рассказывая, как мудро и достойно жить и делать бизнес. «Если у вас гнилье в душе — лучше даже не подписывайтесь на канал!” — предупреждает Татунашвили. Что смотрим? Разговоры о бизнесе и о счастье. Интервью с предпринимателями, честные и откровенные, где герои выплескивают наружу свою боль, рубрику «Один день из жизни Руслана”, свежие интересные мысли, идеи, встречи и открытия. Конечно, путешествия, душевные разговоры и стремление понять смысл жизни. Практические видео: как побороть свой страх и начать бизнес, как подтянуть сайт по seo и другие.

вДудь — 1 594 032 подписчика

Проект Юрия Дудя, снискавший просто бешеную популярность, строго говоря, не относится к бизнес-тематике. Но послушать и посмотреть «шоу-интервью» с предпринимателями в фирменном стиле Юрия — просто бесценно! Что смотрим? Вроде бы просто интервью, но как оно подано! 30-летний Дудь отбрасывает все рамки и условности, говорит с матерыми дядьками на равных, задает откровенно неудобные вопросы. Собеседник злится, нервничает? Так и надо — беседуем дальше. В гостях у Дудя — самые интересные и известные личности нашей эпохи. Только из последних — Владимир Жириновский, нейромонах Феофан, Михаил Ходорковский, Евгений Чичваркин — только Путина не хватает, ей-Богу!

Аяз Шабутдинов 119 591 подписчик

Было бы странно, что основатель холдинга Like Аяз, к своим 19 годам попавший на Первый канал и собравший миллионную аудиторию во «Вконтакте”, не раскрутится и на YouTube. Он и раскрутился — продолжает гнуть свою линию теперь и в видеоформате. Что смотрим: Короткие советы за 60 секунд, рассказы о том, что такое бизнес-процессы, как это все устроено изнутри, как выбрать нишу бизнеса и даже что бесит Аяза. Он рассказывает о целях, которые поставил себе, делится опытом и знаниями, показывает в режиме онлайн, как живет и работает. — этакая гремучая смесь личного и профессионального. Интересно наблюдать и есть что мотать на ус.

Dodo Pizza Russia — 12 228 подписчиков

Это видеоблог компании «Додо Пицца», которую основал российский бизнесмен Федор Овчинников. О его жизненном пути мы писали в обзоре книги «И ботаники делают бизнес-2”. Канал был создан в далеком 2011 году и успешно развивается по сей день. Что смотрим: Видео о жизни компании — новости, успехи сотрудников, обычная повседневная жизнь, отчеты о о съездах франчайзи и тому подобное. Большую лепту в развитие канала вносит сам Федор: в блоге вы увидите интервью с ним, его рассказы о путешествиях, бизнесе, истории успеха других предпринимателей и многое другое.

ЖИЗНЬ БИ — 419 550 подписчиков

Основатель канала — предприниматель Евгений Гаврилин. Именно он является создателем российская краудфандинговой платформы BoomStarter. Канал стал очень популярным и высоко ценится среди бизнесменов. Что смотрим: Да всего помаленьку, как и в «Траснформаторе”. Откровения Евгения, его история о том, как начинал бизнес, советы молодым, секреты успеха известных компаний и лейблов. Здесь же — будни секс-шопа, посиделки в ресторане, расследование, на что живет глава республики и прогулки по офису BoomStarter. Движуха, господа!

Радислав Гандапас — 141 645 подписчиков

Известный бизнес-тренер, самый знаменитый гуру лидерства Радислав Гандапас не отстает от модных тенденций и вовсю раскручиваются на Ютьюбе. Гандапасу удалось попасть в струю: канал набирает обороты, ведь смотреть сейчас предпочитают больше, чем читать и слушать. Что смотрим: Да все то же, о чем специалист рассказывает на своих тренингах и семинарах. Как научиться ораторскому искусству, как стать лидером, как сделать сложный выбор и влиять на события. И даже как стать настоящим мужчиной — этому он тоже учит. Все это в фирменном стиле лысого гуру: максимально простое и доступное объяснение, привлечение экспертов и высокий профессионализм. Так держать! А у вас есть любимые бизнес-каналы? Напишите в комментариях в соцсетях, пожалуйста!

Идеи видео контента для бизнес влога.

Вы открыли Ютуб-канал, и начали снимать ролики для продвижения своей компании, но идеи постепенно иссякают, и вы не знаете, о чем же мне снимать дальше, что мне доносить до зрителей, чем делиться.

Вначале, конечно, нужно определиться с концепцией канала для его продвижения.

Может быть, у вас будут обзоры товаров, может быть, вы будете рассказывать вообще о нишевых новостях, и то, что происходит сейчас в целом в нише, брать интервью экспертов, а, может быть, вы будете развлекать аудиторию на какую-то определенную тему, также упоминая, что вы занимаетесь организацией развлекательных мероприятий для корпоративов и так далее. Или это просто вас будет видео визитка.

Но в данном случае, мы говорим о том, что вы только создали, вы еще не поняли, какая у вас концепция канала, но нужно что-то уже начать снимать, чтобы понять, куда двигаться дальше.

Самое первое — это отвечайте на часто задаваемые вопросы ваших клиентов.

Это вам по любому нужно, по любому это делаете вы или ваши менеджеры по продажам, и здесь вы, как владелец бизнеса, лучше всего понимающий продукт, можете на эти вопросы ответить. И эти ролики менеджеры могут скидывать своим клиентам.

Этих вопросов, на самом деле, может быть огромное количество. Но базово можно начать с самых популярных.

Например, клиент, первый вопрос, который он издает — зачем мне вообще сдался этот продукт.

Второе — почему я должен обратиться вообще в эту компанию, туда написать или вообще купить, или оставив заявку.

Почему мне это нужно прямо сейчас. А сдался мне этот продукт, что он мне принесет. На все эти вопросы по любому каждый раз, когда мы общаемся с клиентом, мы отвечаем.

Здесь мы можем ответить развернуто и подробно в видео роликах, и использовать их на сайте на продуктовых страницах, рассказывая вот об этом продукте, об этом этапе работы, или присылать ролики клиентам, или выкладывать в youtube и в социальных сетях.

Каждый раз клиент проходит несколько этапов знакомства с вами. На каждый этап мы создаем видеоролики.

На первичном этапе клиент хочет понять, реально ли вы вообще существуете, вы можете создать то, что обещаете. Существует ли этот продукт в реальности.

Для этого они могут увидеть ваш офис, производства, ваш автопарк, процесс оказания услуги, разные этапы процесса оказания услуги — все это можно заложить в видеоролике. То есть мы можем провести экскурсию по производству, мы можем показать или снять ролики в офисе, мы можем показать жизни офиса, пообщавшись с разными сотрудниками, которые расскажут свою личную историю, как оказались, почему решили работать в этой компании, какую миссию видят в работе, чем они занимаются, какую ценность приносят в тот продукт, который создают для клиента, поделятся полезными советами, в том числе, по оптимизации взаимодействия с клиентом, чтобы ему было удобнее и комфортней.

Таким образом, мы показываем, что вы реальны — это первый пласт.

На втором этапе вы показываете то, что вы хотите, реально можете помочь решить проблему.

Здесь на первое место ставятся уже видео кейсы. То есть вы должны показать результат работы. Естественно, когда визуально человек видит, у него это вызывает доверие определенное.

Часто есть такие компании, где результаты идут в цифрах, их надо поддержать видео отзывами клиентов, которые тоже можно подделать, но поделать их гораздо сложнее. То есть или нужен очень крутой профессиональный актер, и то он будет такой искусственный, а вот прям реально поставить бабушку, которая будет рассказывать о том, как ей построил дом, и вот он здесь, и что ей в нем нравится, и как давно, и как она искала компанию, тяжело это. Ну, это будет искусственно, если это будет подделано.

Здесь возникает, как раз видео кейсы, видео отзывы, и то, как вы доводите продукт до результата. То есть мы делаем обзоры по готовой вашей деятельности. Вот мы обустроили гараж, мы его показали. Вот мы привезли автодом, мы сделали обзор по нему. Вот мы построили дом, посмотрите наш дом. Если вы сделали определенную услугу, покажите, расскажите, что вы сделали, и как бы отзыв клиента, как это ему помогло, в чем, каким образом.

Третий этап — это когда клиент понял, да, они существуют, они хотят не помочь, они могут мне помочь, но вопрос, сколько это стоит.

Здесь отдельный пласт, куча роликов, целью которых является показать ценность, переведенную в деньги. То есть очень часто, когда менеджеры сидят с клиентами, они начинают просчитывать стоимость дома, вы сейчас говорите дорого, но если рассматривать с конкурентами, что входит в их набор того, что будет в доме, давайте это посчитаем. Значит, пишут, пишут, и клиент сразу все начинает понимать. Ну, реально, ну, как бы все им посчитали. Вот этот вот подсчет можно сделать на доске, и показать в видеоролике один раз, и скидывать клиентам.

В том числе, просто ответить на вопрос, а почему дорогая цена, то есть какой-нибудь обзор в какой-нибудь области какого-то продукта, там говорят: вот, у вас такие цены, это же область, нам легче в Питере купить. А им отвечают: ребят, вы можете, конечно, купить в Питере, но у нас есть сервис именно в наших областях, наших городах, которые вам все починят, и как бы все будет хорошо, а так вы представляете, сколько денег потратите, чтобы ехать в Питер, чтобы починить ваш, там, скутер, велосипед, что угодно.

И здесь мы доказываем, объясняем ценность продукта, чтобы клиент понял, что это соотношение цена-качество идеально.

Есть еще один пласт. Представляем, что несколько компаний прошли все эти три этапа, и клиенту все нравится. Есть еще один фактор — приятно общаться.

Клиенту должно быть с вами приятно общаться, и вы должны ему стать как бы родным. И если он вас уже знает влогу, по роликам, вы постоянно в кадре, вы искренны и честны — это тоже все влияет на его отношение к вам с точки зрения готовности общаться с вашей компанией, с вашим продуктом. И тогда он выберет вас. И об этой цели, и как бы для этой цели тоже стоит создавать ролики.

Как пример, мы рассказываем в видеороликах, как мы работаем с клиентами. То есть процесс взаимодействия, что для того, чтобы было удобно и понятно, что происходит в данный момент, у нас создается определенная таблица, в которой выкладывается там план наших работ, то, что мы делаем, что, где, как называется, когда там выложены ролики.

Потом наша задача, то есть этот процесс, мы можем рассказать заранее клиенту, чтобы он понял, что с вами будет комфортно и приятно общаться.

Получаются наши знаменитые вопросы, по которым мы проходим еще раз, что вы делаете, что за продукт, почему этот продукт ценен для клиента, почему нужно обратиться именно к вам, почему это сделать именно сейчас. Вообще, этих вопросов очень много, из которых можно выжить огромное количество контента. Можете написать в комментариях: скинем вам или сделаем по этому поводу еще один ролик.

Маленькая фишка, если искать тема через поисковые системы, например, через wordstat тот же самый. Мы набираем wordstat плюсик что или вопрос плюс какой, плюсик почему, а вторым словом или вторым, третьим словом набираем слово нишевое.

Например, плюс что маркетинг. У нас, получается, будут все, что такое маркетинг. Потом, если мы какой набираем, какие виды маркетинга, какие способы продвижения с помощью маркетинга, почему так далее, так далее, так далее. То есть вопросы, которые говорят о том, что это этот запрос, он, во-первых, люди его смотрят, он нужен им, пользуются спросом.

Мы можем как раз посмотреть количество запросов, и в то же время он именно контентный, где какой-то ответ вопрос нужен. И мы узнаём те темы роликов в вашей нише, на которой стоит дать ответ в ваших видеороликах, да и в статьях на сайте.

Если у вас творческий кризис, всегда обязательно, как возникает какая-то мысль, записывайте это в блокнот. Стандартный совет, но реально важный, потому что мысли уходят мгновенно.

Например, приложение evernote, я даже где-нибудь в машине еду, начинаю обычно слушать какие-то лекции, связанные с тематикой маркетинга или продаж, у меня это сразу идет такая ассоциация, что я могу по этой теме связать с созданием видеороликов по решению проблемы с помощью видео. У меня возникает идея темы, я сразу вбиваю быстренько типа, что за тема, и примерно о чем в ней будет вестись речь. И там ставлю пометку, что это контент Naviduu. И таким образом, накапливается в течение месяца, двух там штук 20-30 тем, их потом там проматываешь, сразу смотришь: о, а вот это я прям сейчас готов рассказать. О, а вот здесь надо мне уточнить кое-что, или там подготовится, структуру сделать.

Это помогает, и нужно эти темы накапливать. Только когда что-то возникло, сразу записывать, и просить это делать также и ваших сотрудников, и, может быть, pr-менеджера или контент-маркетолога, которые в вашей компании работают.

И для начала вбивания идей и тем, перечислим, о чем вы можете снимать в начале. Во-первых, о компании в целом: что за компания, что производите, что делаете. О себе рассказать, рассказать об истории.

История возникновения компании — это сразу как бы компания становится более осязаемая, она с историей. Тоже можно сказать здесь возникает больше доверия, особенно если история была связана с какими-то преодолениями, препятствиями, какими интересными моментами.

Как ваше хобби переросло в этот большой бизнес или компанию, что внезапно в вашей жизни такое щелкнуло, что повлияло для того, чтобы вы решились начать создавать данный продукт. Какие-то другие моменты — это все очень интересно, и, ну, может быть, не связано с продажей, но оно связано с тем, чтобы вы познакомились, стали ближе, как человек для зрителя.

Дальше мы рассказываем — вас есть продукты, несколько, линейка. Мы рассказываем о каждом продукте, что логично. Если не чего снимать, мы рассказываем о каждом продукте. Причем, мы можем рассказывать, разделяя на несколько роликов.

Например, если обзоры делаются там продуктов, может быть, 1000, мы можем рассказывать внешние характеристики продукта, внутренние характеристики продукта, преимущества, плюсы-минусы, краш-тесты продукта, ну, все что угодно. То есть о каждом продукте, и делим еще его, сегментируем дальше.

Дальше мы рассказываем о пути клиента. То, что очень интересно и очень важно. Это связано со смыслом видео кейсов, то есть того, что вы создаете.

И если, например, вы с помощью youtube канала начали продвигать что-либо, например, продаете франшизу. Это откуда-то я пример взял, не помню, продаете франшизу, и у вас появился первый клиент, да откуда угодно, пусть даже не с youtube, а, может быть, из youtube канала. Вы начинаете снимать серию роликов о том, как клиент, который пришел с youtube рассказывает, что вот я познакомился, я решился, я договорился, мне все объяснили, я подписал. Вот, он показывает, как они создают там данное помещение, обустраивают офис, как они делают ресторан, как они делают кухню, как они организуют все процессы, как они используют те документации, все, все то, что было во франшизе подготовлено, и как они идут к первым результатам. Это целая история получается, подумайте, можно ли такую историю уместить в пути клиента вашего, в вашем случае.

Если вы производите продукт в прямом смысле, как завод, например, да и, в принципе, просто производите продукт, показать каждый этап производства. Это тоже может быть интересно.

Ну, я уже приводил пример со строительством, как строится дом. Можно разбить на множество этапов. Подумайте, как у вас это сегментируется. О каждом можно снять свой видеоролик, заложив свой смысл.

Упаковывайте видеоролики.

Некоторые говорят дурная мода, когда мы делаем: 5 ходовых фишек, три секрета продвижения, 10 возможностей, ну, то есть вот топ-10, топ-5 — эти подборки, они работают. И вы можете для себя тоже делать и упаковывать контент, таким образом, и подумать, что вы можете рассказать в критерии подборок.

Например, 5 лучших материалов для строительства в определенной сфере, три самых компактных автодома для путешествий, 5 методов обработки стекла для получения красивого дизайна. Ну, это так вот первые мысли, которые приходили в голову.

Частая ошибка, когда забывают, что кроме полезности для человека и для зрителя, также нужно развлечение. Иногда помогает в этом случае краш-тесты.

Например, у нас на канале Гаражтек по обустройству премиальных гаражей сделали краш-тест полок, когда сидят на стенке как бы из единого материала сделанной. На полках 3 взрослых человека и все это полочки, которые как бы на первый вид, взгляд могут показаться такими какими-то пластиковыми, как и стенка, все это выдерживают.

Такие краш-тесты, подумайте, можно ли придумать и показать свойства и возможности вашего продукта через краш-тест.

Контент можно создавать бесконечно, если задуматься о том, чтобы тематика канала расширялась вообще по теме вашей ниши, и вы ездили к экспертам различным, связанным с вашим продуктом или с решением каких-то больных тем для ваших клиентов, к экспертам, кто в этом разбирается, и брали у них, например, интервью, общались, или они вам показывали, что и как они делают, делились пользой не вы, а ваши партнеры. Возможно, даже конкуренты.

Вы можете делать как бы взаимное интервью или проверка друг друга. Так, например, на канале Open Village, одна из рубрик была, когда два злостных конкурента ездили друг к другу для того, чтобы проверить, протестировать, как правильно или неправильно построен дом определенный деревянный. Ну, и пытались найти друг у друга какие-то ошибки, и как бы прямо, если что-то видели — это называли.

Стрёмно, но если у вас качественный продукт, вы можете это позволить, почему бы не провести такие вызывающие доверия коллаборации, в том числе с конкурентами.

Чтобы было интересно, можно еще подумать над соревновательной механикой.

Например, соревнования можно устраивать там вас и конкурента по какому-то продукту, можно соревнования устраивать внутри между вашими сотрудниками, кто у вас успеет больше сделать чего-либо для ваших клиентов, и это можно обыгрывать и упаковывать в видеоролики на канале. Или устраивать конкурсы по тому, как лучше назвать ваш новый продукт, новую услугу или как что-то лучше сделать, советоваться с вашими пользователями, и по комментариям случайным образом выбирать победителя. Ему давать какую бесплатную консультацию, или просчет, замер, разработку проекта или что-то еще ценное.

Обобщая все вышесказанное, основа — это, если вы не знаете, что снимать, отвечайте на вопросы клиентов.

Еще несколько моментов, задумайтесь о том, чтобы привлечь к созданию контента или придумки ваших сотрудников. И определенно есть отделы компании, и вы даете задание, что от данного отдела от руководителя один ролик в месяц они должны выпускать с какими-то полезными советами по своему направлению или, например, отзыв клиента сделать. Это тоже поможет начать двигаться и развиваться вашему влогу, и взаимодействию внутри компании.

Так же не забываем о серийности контента. Если мы придумываем какой-то ролик, думаем, есть ли смысл его разбить на несколько, чтобы они не были долгие, нет ли смысла обзор разбить на несколько роликов или эту тему на несколько этапов, чтобы ролик был не два часа, а скажем, там по 20 минут. При этом сделать связки между роликами, и все это запустить на один плейлист в youtube канале, а также продумывать, начать продумывать рубрики на канале, зачем они, их концепцию, о чем они, чтобы человек, пришедший на канал, не путался.

И продумывая темы видеороликов сразу формировать уже понимание тех рубрик, которые могут быть, и на которых, скорее всего, вы будете строить весь канал в целом.

По рубрикам сделаем отдельное видео по разработке концепции, какие они, в принципе, бывают, тоже такой мозговой штурм.

И самое главное, когда вы сочиняете тему видео, придумываете или создаете ролик, чтобы у этого видеоролика была определенная цель и действие, которое вы хотите чтобы совершил пользователь.

И, скажем, снимается life, как происходит обустройство, там не знаю, с мобильника снимается, как происходит обустройство внутри гаража, прям процесс. Вот рабочие что-то там делают, ставят, переключают, заливают. То есть, для чего мы это все показываем.

Надо понять, естественно, что первое там — это доверие, что вот они рабочие. Если они еще одеты в брендированную одежду, опять же реальность, что это реально компания существует.

Человек, который немножечко понимает, он видит, как они это делают, процесс. Но самое главное, например, какая была бы цель у нас, нам важно показать, что они пользуются современным, крутым оборудованием, которая не каждая компания, не каждый частник может себе позволить. И зная эту цель, и оператор знает эту цель, мы начинаем делать акцент на этой аппаратуре, этом оборудовании, показывая его крупно, показывая бренды этого оборудования, например.

Или зачем мы создавали данный видеоролик. Для того чтобы показать, что мы разбираемся в том, какой контент стоит создавать для youtube каналов и именно для бизнеса, что мы разбираемся в рубриках и делаем это с определенной целью. То есть это делаем для того, чтобы продвигать компанию, а не просто создавать ролики, и для того, чтобы предложить вам создать для вас контент-план.

Понимание того, какая будет концепция у канала в целом, какие рубрики можно создавать на тему пользы и развлечения, с чего лучше начать, потому что контента может быть огромное количество для того, чтобы закрывать ваши цели, которые вы назовете.

И если вы напишите нам до конца весны, ссылка будет в описании, обозначите, что просим контент-план, мы пришли с youtube канала Naviduu, тогда мы с вами пообщаемся, и в подарок бесплатно пропишем первые 5 названий роликов, учитывая темы, которые наиболее релевантные вашей компании, и то, что вы можете сейчас, чем можете поделиться, и данные ключевые запросы наиболее эффективные сейчас в youtube, с точки зрения конкуренции и трафика. И вы будете знать, какие следующие пять роликов в первую очередь вам лучше будет создать и желательно прямо сейчас.

С вами был Михаил Салаев. Создавайте ваши контент-планы, развивайте youtube каналы, и будьте, сами знаете что.

Как научиться делать бизнес? Можно закончить университет по специальности «управление и менеджмент”. Можно скупить весь раздел экономической литературы в книжном магазине. А можно просто подписаться на блоги успешных предпринимателей и обучаться прямо в онлайн-режиме. Попробуем?

Блог Дмитрия Потапенко

Известный российский бизнесмен, ранее заведовавший «Каруселью” и «Пятерочкой”, ныне управляющий партнер компании Management Development Group, ведет свой блог для предпринимателей. Здесь публикуются полезные советы, адаптированные под отечественные реалии, аналитические статьи, интервью с успешными людьми, собственные рассуждения автора. В одной из последних ярких статей, например, Дмитрий задается вопросом, почему его стиль управления называют безжалостным, и как всегда, находит логичный ответ.

Изюминка: каждую неделю Потапенко публикует свой комментарий к наиболее важным событиям в России и в мире.

Цитата:

«Чем больше у вас цифровых показателей и меньше эмоций, тем выше вероятность успеха»

Блог Андрея Зинкевича

Его читают Игорь Манн, Вадим Дозорцев и Максим Батырев (о них тоже расскажем, но попозже). Он помогает компаниям проводить качественный системный маркетинг, с помощью которого можно наладить бизнес-процессы и получать больше прибыли. Владелец компании Ad.Wize Андрей Зинкевич пишет в блоге на различные темы. Самые популярные — системный маркетинг, продвижение бизнеса собственными силами, продвижение с помощью email-маркетинга, контент-маркетинга и т.д.

Изюминка: все материалы разбиты на категории, структурированы по темам.

Цитата:

«Нет трафика — нет конверсии. Нет конверсии — нет прибыли. Нет прибыли — нет бизнеса»

Блог Максима Батырева

Батяня Комбат делится своими мыслями в «Живом Журнале”. Великий продаван всея Руси, писатель и бизнес-спикер публикует интервью с собой любимым, проводит конкурсы среди менеджеров и генерирует полезные статьи с завидной регулярностью. Каждая публикация Комбата — готовая статья для популярного блога. Например, каковы семь смертных грехов руководителя, как можно и нельзя наказывать людей (например, ни в коем случае нельзя игнорировать или вторгаться в личное пространство), какой должна быть страница менеджеров в социальных сетях.

Изюминка: В блоге Максим часто поднимает вопросы, которые задают ему участники мастер-классов. Так что у активных и любознательных слушателей есть все шансы увидеть развернутый ответ на свой вопрос на странице гуру.

Цитата:

«Если реально ты не будешь шевелить булками, то тебя раздавят».

Блог Сергея Спирина

Создатель Центра финансового образования назвал свой журнал непритязательно — «Записки инвестора”. Название говорит само за себя — здесь территория финансов, инвестиций и большого бизнеса. Есть статьи для тех, кто в теме, посвященные акциям и дивидендам, опционам, фьючерсам и прочим сложносочиненным терминам. Ребалансировка пассивно управляемого портфеля — как вам темка? Радует, что есть много статей для неофитов — в них подробно объясняется, что такое российский инвестиционный рынок и как он работает. Также в блоге публикуются переводы важных статей, вебинары и впечатления от них, кейсы и аналитика.

Изюминка: жесткая внутренняя политика. Хозяин плюет на рейтинги, топы и взаимофрендинг — информационная гигиена для него важнее. Поэтому нарушители немедленно отправляются в бан.

Цитата:

«Сдулось «Открытие». Была у меня мысль сделать из их фондов портфель «Лежебока — Открытие» и публично наблюдать за результатами, но с такими комиссиями смысла в этом уже нет».

Блог Вадима Дозорцева

Признанный эксперт в сфере управления продажами, популярный спикер, глава консалтинговой фирмы «Berner&Stafford» Вадим Дозорцев делится рассуждениями и практическим опытом. Больше 20 лет в маркетинге, шутка ли? В его блоге — блокчейн и психология клиентов, перфекционизм и хаос, телемаркетинг и российский консалтинг, бессмысленный и беспощадный.

Изюминка: хороший литературный язык, интересные обороты и метафоры — статьи Вадима читаются как захватывающая книга.

Цитата:

«Я, к моему огромному сожалению, не сталкивался с положительными примерами трансформации российских компаний по партнерской модели».

Блог Алексея Бояршинова

Создатель компании «Корада» известен в ЖЖ как открытый человек, готовый делиться секретами бизнеса и объяснять все простыми словами. Здесь нет заумных терминов и высокопарных рассуждений — это просто дневник, живой дневник, каким он когда-то и задумывался разработчиками. День ото дня Алексей рассказывает, как идут дела в компании, что заботит лично его и сотрудников, как возникают и решаются текущие проблемы. Приводит конкретные примеры из своей практики: например, от каких заказчиков надо бежать подальше, как расписать финансовый план, какие сотрудники пришли в компанию в этом месяце и какой же талантливый программист Вася Пупкин.

Изюминка: в этом блоге рулит простота. Ни секретов, ни рекламы — только советы и рассказы о жизни.

Цитата:

«Принцип «главное — ввязаться в бой, а там разберемся», он мне как-то близок. Может быть, я бы и бизнес не начал, если бы сначала анализировал».

Блог Александра Левитаса

«Тот самый Левитас” но в шапке блога. От скромности Александр вряд ли умрет. Что ж, имеет право: он является главным экспертом по партизанскому (или малобюджетному) маркетингу в России. О нем, собственно, и рассказывается в блоге. Александр учит, как получать больше прибыли, затрачивая меньше средств. Для этого он использует дешевую рекламу, бесплатный пиар и другие способы. В блоге Левитас приводит примеры такого маркетинга и публикует реальные кейсы.

Изюминка: много юмора. Постоянные рубрики блога — твиты Александра и еврейские анекдоты по пятницам. Шалом!

Цитата:

«Если вы не делаете ничего, если просто остаётесь на месте – вы уже скатываетесь вниз».

Блог Семена Кибало

Питерский предприниматель Семен Кибало, основатель бренда UniFashion.Ru, назвал свой блог «Охотник за идеями”. И не обманул: в блоге действительно публикуются идеи самых разных стартапов и лайфхаков. А также личные впечатления от путешествий, советы подписчикам, обзоры полезных книг, интересные статьи на самые разные темы. Например, как продвинуть сайт в топ, как заработать с помощью кредитки, как изучать иностранные языки и многое другое.

Изюминка: действительно живой, яркий блог молодого человека, наполненный жаждой жизни и искренними эмоциями.

Цитата:

Чтобы не стареть, я задаю себе вопрос, что я сделаю сегодня, чтобы выглядеть лучше, чем вчера, и завтра выглядеть лучше, чем сегодня?»

Блог Андрея Рябых

В своей «Школе интернет-буржуя” (это название персонального бренда, если что) Андрей поднимает вопросы, важные для каждого предпринимателя. Особенно подробно интернет-буржуй пишет об управлении персоналом. Это настоящая библия для тех, в чьем подчинении находится хотя бы один сотрудник. Из блога вы узнаете, на какие типы делятся начальники, какие бывают стили управления персоналом, как делегировать полномочия и ненавязчиво контролировать работников. Также в блоге можно записаться на курсы и в школу интернет-буржуя.

Изюминка: большое внимание уделяется психологической составляющей менеджмента. Как говорится, управленцем ты можешь и не быть, а хорошим психологом быть обязан!

Цитата:

«Без женщин деньги мужчине особо не нужны. Все время пытаемся их приумножить, увеличить, вырастить… А вот пойти и нормально насладиться их тратой – это уже не для нас».

Блог Ланы Козловской

Хозяйка сети кондитерских «Кусочек счастья» ведет типично женский блог: рассказывает о семье, отношениях с детьми и мужем, делится мыслями и чувствами, но не забывает и про бизнес: рассказывает, как дружно жить с наемными работниками, почему загибаются стартапы, как не смыться волной кризиса. Много реальных историй из жизни Светланы: какие ошибки допускала она на заре предпринимательства, почему не любит телефонные звонки, и даже как проходят корпоративы у кондитеров! Вся эта сладкая жизнь щедро приправлена специями в виде кипучих эмоций и сложных переживаний.

Изюминка: Полезных и информативных блогов женщин-предпринимателей в ЖЖ практически нет. Дневник Ланы во многом уникален — жаль, что хозяйка все больше переселяется из Живого Журнала в Инстаграм.

Цитата:

«У меня все на эмоциях и вдохновении. Загорелась, понеслась сворачивать горы. Хорошо, если успела свернуть, пока не увлеклась еще чем-то. Обычно не успеваю».

Блог Ильи Коноплева

Еще один уютный бложик из серии «что вижу, то пою”. Челябинский предприниматель, основатель фитнес-клуба Илья Коноплев рассказывает о том о сем, что происходит у него в компании. Повесили новую вывеску? О, отлично! Закончили делать посадочную страницу? Вообще молодцы! На дневник Ильи подсаживаешься, как на хороший сериал: интересно, что же будет дальше, что эти ребята еще придумают. Вместе с тем в блоге немало ценных советов и тонкостей развития малого бизнеса, а также профильных материалов на тему фитнеса и ЗОЖ.

Изюминка: Илья ведет бизнес в регионе — этот блог будет интересен всем тем, кто пытается развить свое дело за пределами Москвы и Питера.

Цитата:

«Коммерческий фитнес работает для того, чтобы высасывать из меня бабло. Давайте так, любая коммерческая организация работает, чтобы высасывать из вас бабло».

12. Блог Андрея Семенова

Еще один представитель того вида бизнесменов, который не боится в прямом эфире рассказывать о своих победах и поражениях, ошибках и достижениях. У Андрея с супругой свой семейный бизнес — два кафе-пирожковых. И блог называется соответственно — «Вот такие пироги». В нем он пишет о еде и продуктах действительно интересные факты, а не копипасту с других источников, о тонкостях малого бизнеса, об особенностях ведения дел в регионах. И на десерт — о своих увлечениях, спорте, политике и обо всем на свете, даже о жизни чукчей. На редкость позитивный и светлый блог!

Изюминка: лояльность к подписчикам и читающим — френдит всех, кто постучится.

Цитата:

«Откройте свой разум — мир ждет вас с вашими проектами. Конкуренция почти везде незначительная. Лишь бы руки не боялись работы».

Блог Максима Крайнова

Макс Крайнов, руководитель компании Go Travel UN, создал блог о взаимоотношениях: денег и человека, руководителя и подчиненных, власти и бизнеса. Отношения эти не всегда гладкие — но так даже интереснее. Правда, о собственном бизнесе Крайнов предпочитает особо не распространяться — в основном в его блоге публикуются рассуждения о том, что волнует каждого бизнесмена. Откуда берутся перебежчики и почему у них невысокая цена, как не попасть в вакуум власти, как добыть из человека желаемую информацию и другие хитроумные штуки. Однозначно понравится умным и нестандартно мыслящим людям.

Изюминка: Максим публикует подробные — нет, подробнейшие гайды, после прочтения которых не остается ни одного вопроса. А если вдруг возникнет — его можно задать в комментариях. Обратная связь в этом блоге поддерживается исправно.

Цитата:

«Вы прекрасно знаете, что я ненавижу слово «успех», потому что настоящий успех — это цель, а не состояние и тем более не процесс».

В этой статье сознательно обделены вниманием такие монстры, как «Текстерра”, «Тинькофф-журнал”, «Мегаплан”, «Клуб директоров”, «Безумные котики интернет-маркетинга” и другие. Ну и про наш журнал мы скромно умолчали. Во-первых, ведет их не один человек, а команда авторов. А во-вторых, их и так знают и читают. Разве нет?

В 2018 году YouTube становится поисковой системой №1. Может показаться странным думать о YouTube как о поисковике, но фактически так это и есть. Пользователи сети все чаще обращаются за информацией именно к YouTube, а не к традиционному поиску. Это требует от бизнеса изменить свое отношение к популярному видеохостингу и к продвижению в целом. И первое, о чем следует позаботиться – это создание собственного бизнес-канала.

О чем и что снимать бизнесу

YouTube сформировал свою особую культуру и ожидания пользователей. В том числе существуют устоявшиеся форматы видео, которые стабильно пользуются популярностью и привлекают множество просмотров.
Именно с таких форматов и следует начать. К ним относятся:

1. Распаковка товаров
2. Тесты (краш-тест, тест-драйв и т.д.)
3. Наглядный обзор товаров и услуг
4. Обучающие видео, инструкции
5. Ответы на часто задаваемые вопросы
6. Отзывы

Что нужно для съемки

Основное препятствие, которое не позволяет бизнесу эффективно продвигаться в YouTube – это предвзятое мнение. Прежде всего, необходимо побороть уверенность, что для ведения видео-канала нужно много ресурсов.
Для создания и развития YouTube канала совсем не обязательно обустраивать профессиональную студию, которая потребует специального помещения, множества времени, сил и денег. И это не означает, что качество видеороликов и звука будет заведомо плохим. На самом деле даже современный смартфон способен записывать видео в Full HD качестве, достаточном в большинстве случаев. Если у вас ограниченный бюджет, нет необходимости тратиться на профессиональную камеру и осваивать на курсах операторское мастерство.
Помимо камеры, понадобится:

1. Штатив для камеры (смартфона);
2. Два хороших источника света;
3. Дополнительный микрофон;
4. Приличный задний фон.

Штатив – обязательный аксессуар, без которого адекватно снимать видео не получится. Продаются даже штативы для смартфона, которые стоят совсем не дорого.
Что касается источников света, то это, возможно, самый главный фактор, который сильно влияет на качество съемки, поэтому здесь экономить нельзя. Понадобятся два хороших источника рассеянного света, которые специально предназначены для съемки видео.
Дополнительный микрофон с удлинителем позволит записывать качественный звук. Даже недорогой микрофон записывает звук гораздо лучше, чем микрофон встроенный в камеру. Лучшим выбором здесь будет микрофон-петличка, который не бросается в глаза.
Задний фон выбирается исходя из ситуации, возможностей и направленности канала. Самое главное, чтобы фон был презентабельный и достойно выглядел. Это может быть драпировка из плотной ткани (например, белой, но не обязательно), кирпичная стена, стильные обои, полки с книгами и так далее.

Регистрация канала

YouTube принадлежит Google, поэтому для регистрации канала необходима учетная запись Google, которая дает доступ ко всем сервисам поискового гиганта, включая YouTube.
Для бизнеса нужна отдельная учетная запись. Личный профиль использовать не рекомендуется. Еще неизвестно, кто и каким образом будет ответственен за развитие канала в будущем, и не исключено, что профиль придется передать кому-то на аутсорс. Разумеется, передавать другим людям свой личный профиль, вместе с почтой Gmail и перепиской, календарем, G+, личными фотографиями и другими сервисами – не слишком хорошая идея.
Регистрация новой учетной записи в Google займет до 10 минут. Важно полностью и корректно заполнить профиль, указав точную информацию. В том числе это будет дополнительной защитой от возможного «угона» профиля в будущем. Если указать вымышленную информацию о себе и своей организации, не вписать дополнительный адрес электронном почты, а профиль не подтвердить с помощью телефона, то доказать свои права на него будет намного сложнее.
После того как новая учетная запись будет создана, можно перейти на YouTube и зарегистрировать канал. Важно помнить, что канал может быть двух видов: личный и публичный. Необходимо выбирать второй вариант. Его отличие состоит, в основном, в том, что владелец канала имеет возможность подключить к каналу администраторов. Таким образом, над каналом могут работать несколько человек, что очень удобно.

Настройка канала

YouTube предоставляет возможность закрепить на главной странице трейлер канала, и этой возможностью следует обязательно воспользоваться. Трейлер – это вступительное видео, обычно короткое, всего до 1 минуты, которое играет роль презентации. Из трейлера зритель должен понять, что представляет собой ваш канал и стоит ли на него подписываться.
Другая интересная возможность – плейлисты. По мере развития канала количество роликов будет расти, и очень быстро ориентироваться в них станет сложно. На вкладке «Видео» ролики идут один за другим без какой-либо структуры, поэтому найти интересующую тему посетителю непросто. Плейлисты решают эту проблему, позволяя группировать видео по темам.
Рекомендованный и продвигаемый контент – еще одна возможность, которой нужно воспользоваться. Продвигаемое видео будет появляться в виде подсказки, когда зритель будет просматривать любой другой ролик на канале. Этой же цели служат «оверлеи», которые можно создавать сразу после загрузки нового ролика на канал. Эти возможности крайне полезны – они увеличивают количество просматриваемых роликов на вашем канале, что в целом соответствует такой юзер-метрике как «количество просматриваемых страниц» на традиционном сайте. Другими словами, эти возможности направлены на удержание посетителей канала.

Описательная часть канала

Описательная часть канала YouTube помогает продвижению. Поисковая система учитывает тексты, которые заполняются автором для определения релевантности видеоролика и канала в целом, помогает поисковому роботу лучше понять тематическую направленность. Понятно, что если робот не будет знать о чем канал, то он просто не станет показывать его посетителям. Соответственно, к текстовому описанию канала нужно подходить ответственно.
Описание канала не должно быть слишком большим. Для определения тематики и сути канала достаточно 1-2 абзацев с ключевыми словами, по которым продвигается канал. Технически описание может содержать текст до 1000 символов (включая пробелы), но на практике такое длинное описание никто не делает. В конце концов, пользователи YouTube привыкли смотреть видео, а не читать.
К описательной части канала можно отнести также ссылки, которые отображаются в шапке канала. Ссылки должны быть релевантными и вести на ресурсы, тематически связанные с каналом. Здесь не должно быть ничего лишнего. Как правило, владельцы каналов размещают ссылку на основной сайт и профили в социальных сетях. Именно так и следует поступать.

Оформление канала

YouTube позволяет кастомизировать канал и настроить его внешний вид. Возможностей не так много, но использовать то, что есть, необходимо.
Важно, чтобы оформление канала точно передавало суть канала, его тематику и направленность. Если оформление канала не соответствует его содержанию, возникает диссонанс, что плохо влияет на восприятие.
Если у вас уже есть фирменный стиль, который включает в себя шрифты, цветовую палитру и логотип, рекомендуется использовать его. Если фирменного стиля нет, придется потратить некоторое время на разработку графики. Впрочем, ничего сверхъестественного в этом нет, оформление включает в себя всего два элемента – значок канала и фон (шапку).
Значок бизнес-канала обычно – логотип. Это идеальный вариант, который хорошо отражается на брендинге и узнаваемости. Если логотип до сих пор не разработан или не подходит для канала, придется создать иллюстрацию, которая лучше всего символизирует ваш бизнес. Это должен быть именно символ. Иллюстрации игровых жанров или художественной направленности, портреты и пейзажи здесь будут совершенно неуместны.
Поскольку YouTube адаптируется для всех устройств, требования к размеру изображения для шапки довольно высокие. Картинка должна быть не менее 2560х1440 пикселей. Но важно помнить, что на мобильных устройствах и планшетах, это изображение будет обрезаться по краям, поэтому всю важную информацию следует размещать в центре изображения.
На шапке канала следует размещать символические изображения, которые прямо связаны с вашим бизнесом. Здесь также необходимо разместить название канала, девиз, номера телефоном и все, что кажется наиболее важным.

Оформление и оптимизация видео

Каждый видеоролик можно оптимизировать таким образом, чтобы повысить его релевантность поисковым запросам, повысить шансы на просмотр и показ в «похожих видео».
Наиболее важные факторы для оптимизации ролика:

1. Заголовок
2. Описание
3. Тэги
4. Субтитры
5. Миниатюра

Не пытайтесь сделать заголовок слишком «желтым» в надежде на повышение кликабельности. В заголовке легко пообещать зрителям что-то выдающееся, но если содержание не будет соответствовать заголовку, релевантность видео резко понизится. Заголовок должен точно отражать суть видео и содержать ключевое слово (фразу).
Это же можно сказать и об описании ролика. Важно не пытаться перехитрить Google. Не нужно полагаться на какие-либо трюки, использовать слишком много ключевых слов или нерелевантную информацию. Цель описания в том, чтобы четко и точно дать понять: что именно люди узнают из вашего ролика.
В описании к ролику можно использовать так называемые «временные метки», которые позволяют сделать содержание с кликабельными ссылками. Тем самым зритель получит возможность сразу же перейти к тому разделу видео, которое его интересует больше всего, а также сможет составить общее представление о том, какие именно темы будут затрагиваться. Конечно же, содержание и временные метки сканируются поисковиком и тоже учитываются при ранжировании по различным запросам.
Что касается тэгов, то система позволяет добавить до 500 знаков. Рекомендуется добавить 10-12 тэгов, чего будет вполне достаточно для описания практически любого контента. В тэгах можно указывать синонимы ключевого слова или фразы, чтобы расширить семантическое ядро, по которому будет продвигаться ролик.
Еще одна интересная возможность для оптимизации ролика, о которой мало кто говорит, это субтитры. При добавлении нового видео, автор имеет возможность включить субтитры. В этом случае поисковая система автоматически распознает речь из видео и конвертирует ее в текст. Получается текстовое содержание ролика, а это означает, что система может составить лучшее представление о ролике. Фактически включается тот функционал поисковика, который задействован при анализе текстового содержимого в интернете. Из этого следует, что в сценарии ролика оратор должен использовать релевантные ключевые слова (которые затем будут конвертированы в текст роботом и просканированы поисковой системой).
И последнее, о чем следует сказать – это важность миниатюры (обложка). К ролику желательно создавать яркие привлекательные миниатюры, поскольку это сильно влияет на кликабельность ролика.